Nedocs.ru

Онлайн платформа для образования
106 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Учебники по маркетингу 2020

Список литературы по Маркетингу 2017, 2018

Чтобы скачать список литературы по Маркетингу — нажмите кнопку «Показать полный список литературы», выделите текст и скопируйте его в буффер обмена, а потом вставьте его в любом текстовом редакторе, или просто нажмите кнопку скачать и файл сохранится на вашем компьютере.

1. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. 264 с.
2. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236 -247.
3. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2014.
4. Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2017. -С. 435-437.
5. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. С. 18-20.
6. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с.
7. Галлямова Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия [Текст] / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 563-567.
8. Гусарова О.М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации//Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-Наука-Общество, 2014. -С. 42-43.
9. Гусарова О.М. Методы и модели прогнозирования деятельности корпоративных систем//Теоретические и прикладные вопросы образования и науки. -Тамбов: Юком, 2014. -С. 42-43.
10. Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. 312 с.
11. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. С. 122
12. Жариков А.В., Горячев Р.А. Прогнозирование спроса и объема продаж: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2017. – 39 с.

20. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию/Пер. с англ. М. Павлова. Москва: Олимп-Бизнес, 2016. 416 с.
21. Каращук О. С., Доан М. Л. Актуальные проблемы розничной торговли России и пути их решения //Сборник научных статей международной научно-практической конференции «Экономика и инновации». РЭУ им Г. В. Плеханова. Ноябрь 2014г.
22. Кобзева Т. Я., Сучков В. А. Российский менеджмент в борьбе с импортозависимостью на современном этапе //Сборник докладов межвузовской студенческой научно-практической конференции. РЭУ им Г. В. Плеханова. Апрель 2015г.
23. Кобзева Т. Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый. — 2015. — №21. — С. 397-402.
24. Кулинич, И. Ф. Семь факторов успеха акций по стимулированию сбыта/И. Ф. Кулинич//Индустриальный и B-2-B маркетинг. -2015. -№ 2. -С. 114 -119.
25. Либерман, И. А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. -М.: РИОР, 2019. -220 с.
26. Маршалл А. Основы экономической науки / А. Маршалл; [предисл. Дж.М. Кейнса; пер. с англ. В.И. Бомкина, В.Т. Рысина, Р.И. Столпера.] – М.: Эксмо, 2017. – 832 с.
27. Новиков О. А. Коммерческая деятельность производственных предприятий: учебник. СПб., 2016.
28. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. -М.: Финансы и статистика, 2019. -192 с.
29. Райкова, Е.Ю. Теория товароведения : Учеб. Пособие/Е.Ю. Райкова, Ю.В. Додонкин. -М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2018. — 240с.
30. Синицына А. С. Основные вопросы применения логистики [Текст] / А. С. Синицына, Н. М. Лихачева // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2016 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2016. — С. 237-240.
31. Сысолятин А.В. Оценка эффективности сбытовой деятельности предприятия // Проблемы современной науки и образования. 2015. № 4 (34). С. 85-87.
32. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2018. 560 с.

ТОП книг по маркетингу 2019 – 2020 года

Перед вами самые лучшие книги по маркетингу 2019 – 2020 года, которые стоит прочитать. Для широкого круга читателей. В подборке представлены не только самые свежие новинки, но и бестселлеры на все времена.

Игорь Манн. Маркетинг без бюджета

Выбор читателей Бестселлер В тяжелых условиях маленького бюджета вам будет очень полезно данное руководство, где вы найдете 50 эффективных инструментов маркетинга. Большим его плюсом является то, что в руководстве все ясно и понятно объясняется — что, как и когда использовать. Для людей, которые хотят получить максимальный КПД при низких расходах. Дальше

Аллан Диб. Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы

Выбор читателей Бестселлер Вам понадобятся одна страница и 9 этапов, отражающих 3 основных пункта маркетинга — именно так утверждает Аллан Диб, создатель нового практического подхода к маркетингу. Заполнив шаблон Одностраничного плана, у вас появится свой уникальный и эффективный план развития маркетинга и бизнеса. Дальше

Филип Котлер. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Выбор читателей Филип Котлер — яркая звезда в области маркетинга, а его книга — шедевр. В ней собраны 80 наиболее важных и необходимых схем маркетинга для развития бизнеса в наше время. Данная книга даст вам простое и понятное представление о классических, старых и новых приемах и инструментах маркетинга. Дальше

Сергей Малайкин. Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока

Если вы директор кампании или маркетолог, то эта книга, написанная Сергеем Малайкиным — известным дизайнером, неймером и предпринимателем, точно для вас. Книга простым и понятным языком рассказывает о создании успешных названий и брендов, ведь ваш товар имеет право на хорошее название. Дальше

Джош Янг, Тим Стейплс. Прорваться сквозь шум

Выбор читателей Бестселлер Внимание нынешних людей трудно привлечь — ни яркие вывески, ни громкие звуки не могут пройти через информационный шум. Но внимание людей можно завоевать, как и заставить известные компании вроде Google и YouTube работать на вас. Как? Тим Стейплс рассказал об этом в своей книге. Дальше

Александр Верес, Павел Трубецков. Как открыть интернет-магазин. И не закрыться через месяц

Выбор читателей Бестселлер Из этой книги вы узнаете способы как создать из обычного интернет-магазина первоклассную бизнес-модель с уникальной системой так, чтобы вы всегда были на первом месте, а ваши конкуренты оставались позади. Дальше

Виктория Серафимова. #Твой любимый инстаграм

Когда-то бывший учитель, а ныне известный бизнес-тренер, отличный мотиватор, миллионер и просто человек, который смог изменить всю свою жизнь — Виктория Серафимова. Как она этого добилась? Это вы можете узнать из ее книги. Дальше

Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете

Выбор читателей Прогресс не стоит на месте и двигает весь мир вперед, в том числе и маркетинг. Он преобразуется, переходя в цифровую форму. Но для взаимодействия с клиентами он должен стать коммуникабельным, простым и понятным для любого. Как этого добиться? Об этом вы можете узнать из книги Ф. Котлера. Дальше

Патрик Ренвуазе, Кристоф Морен. Код убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию сайта

Что такое нейромаркетинг? Это новый шаг в сфере маркетинга, который предлагает влияние на первичный мозг человека, чтобы захватить его внимание и повлиять на неосознанные действия. С помощью нейромаркетинга К. Морен и П. Ренвуазе предлагают совершенно новый вид модели создания рекламы. Дальше

Дмитрий Румянцев. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход

ВКонтакте — крупная социальная сеть, где можно и нужно вести свой бизнес. Автор книги Дмитрий Румянцев показывает и объясняет такие понятия как ретаргетинг, трафик, способы увеличения продаж и другие важные вещи, что необходимо знать всем бизнесменам, работающих с соцсетями. Дальше

Алексей Филановский. Главная маркетинговая книга

Если вы хотите изменить мир вокруг себя и построить его заново, как это сделал автор книги, то она определенно для вас. Это не пособие для начинающих, не учебник. Но она содержит ответы на основные и фундаментальные вопросы по маркетингу, и вам стоит ее лишь прочитать. Дальше

Александр Назайкин. Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Реклама — двигатель прогресса и торговли. Если вы сможете понять принцип повышения ее эффективности, то вас можно будет поздравить. Именно это и собранно в книге — методики, факторы, исследования и наглядные примеры описанных в ней подходов улучшения для эффективности рекламы. Дальше

Евгений Колотилов. Не давайте скидок! Современные техники продаж

Как правильно сказали в древности: люди — важнейший ресурс. В том числе и те, кто на вас работает. Если вы хотите, чтобы они стали профессионалами своего дела, тогда это одна из причин прочитать эту книгу. С помощью новых знаний вы сможете сделать большой шаг в развитии своего бизнеса. Дальше

Скотт Бринкер. Agile-маркетинг

Agile — это специальная методика маркетинга, разработанная в сфере информационных технологий. С ее помощью можно быстро реагировать на малейшие изменения продаж, менять стратегию, проводить различные опыты и легко адаптироваться к любым движениям рынка. Дальше

Читать еще:  Требуется маркетолог удаленно

Джайлс Льюри. Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем

В этой книге находятся истории известных компаний вроде BMW, KFC, Coca-Cola и многих других известных брендов. Эта книга — кладезь информации. У вас в руках исторически подтвержденные способы успешного развития бизнеса, но что делать с ним, решать лишь вам. Дальше

Дмитрий Мельник. Скидка и другие хитрости ценообразования

Цена. От нее зависит прибыль компании, ее популярность и спрос. Все хотят ее всегда увеличить, ведь это повысит доход. Но как это сделать? Авторы этой книги покажут вам как с помощью небольших приемов можно манипулировать ценообразованием и извлекать максимум из этого. Все советы подкреплены реальными примерами и историей. Дальше

Олег Лихачев. Маркетинг на высоте

Случайная встреча в самолете трех разных людей — Олега Лихачева, Кирилла Борисова и Кати, неожиданно вылилась в бурный разговор. Обычная беседа, где предприниматели узнали курс повышения продаж в маркетинге, обрела плоть. Краткий кур, его плюсы, минусы, схемы и планы маркетинга — все собрано в этой книге. Дальше

Евгений Алмаз. 200 точек роста продаж

Точки роста — это способы и приемы для увеличения продаж. Найти их трудно, а правильно использовать еще труднее. Но автор этой книги собрал в ней 200 методов их самостоятельной постройки. Вы сами можете менять свою реальность, а использовав хоть один способ, вы сразу увидите результат. Дальше

Олег Тиньков, Максим Ильяхов. Бизнес без MBA

Выбор читателей Бестселлер Если вы хотите стать предпринимателем, то это книга для вас. Ее авторы помогут вам разобраться с основными вопросами бизнеса, помогут понять базовые понятия экономики, продаж и финансов. Дать начальное представление о бизнесе, помочь вам взять хороший старт — главная цель авторов, которой они достигли. Дальше

Кир Уланов. Генератор клиентов. Первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж

Кир Уланов — известный маркетинг-ревизор, что смог выполнить огромное количество проектов. Теория, схемы продаж, реальные примеры в жизни, создание и внедрение автоворонок продаж — именно это он рассказывает и объясняет в своей книге-тренинге. Дальше

Это были лучшие книги по маркетингу 2019 – 2020 года. А вы уже читали что-то из этой подборки?

Аналитика потребительского рынка — сфера, где надо постоянно расширять свои знания, обучаться, схватывать новые фишечки, изучать свежие лайфхаки. Маркетинг — он ведь не только для маркетологов, он будет полезен и владельцам бизнеса, и менеджерам по продажам, копирайтерам и просто профессионалам своего дела. Чтобы быть на плаву в современных реалиях не лишним будет изучить рейтинг лучших книг для маркетологов, и отобрать для себя что-то новое.

Как выбрать

Чтобы найти интересную книгу по маркетингу, обратите внимание на свои знания в этой области. Кто вы? Профессионал или чайник? Обозначив свой уровень, можно приступать к поиску волнующего чтива. Ниже приведена подборка популярных книг. Некоторые издания написаны давно, но существуют прописные истины, которые никогда не утрачивают своей актуальности, и это стоит учитывать. Новые издания хороши, тем, что открывают свежие возможности, опирающиеся на современные, недавно появившиеся технологии.

Не бойтесь делать ошибки при выборе, в любом случае каждая из этих книг несет в себе важную информацию и будет полезна, как маркетологам любого уровня, так и людям, которые полагают, что от маркетинга далеки.

Рейтинг лучших книг для маркетологов

Если вас интересуют лучшие авторы по маркетингу, значит, вам обязательно стоит обратить внимание на Филиппа Котлера и его произведение «Основы маркетинга». Автор является профессором международного маркетинга, обладает степенью магистра экономики и получил почетную степень доктора философии. Его книга — это не просто хит или бестселлер, нет, это настоящая «Библия» по маркетингу. И будет интересна как для начинающих, так и для опытных маркетологов.

В «Основах маркетинга» удачно сочетаются теория, примеры практики и методические приемы, направленные на закрепление и усвоение материала. Благодаря чтению автора, в вашей голове все разложится по полочкам и основы любого бизнеса станут казаться само собой разумеющимися. Так как в мире ничто не вечно, то и некоторые сведения из книги со временем утрачивают актуальность, например, это касается историй с некоторыми компаниями. Поэтому смотрите на год публикации издания, книга постоянно переиздается и в 2018 году вышла свежая версия.

Кстати, автор входит в пятерку лучших маркетологов, и его советы актуальны вне зависимости времени.

Купить можно в «Лабиринте» за 2800 рублей.

  • По мнению читателей, одна из лучших зарубежных книг;
  • Легко читается;
  • С практическими советами;
  • Раскрывается значение маркетинга;
  • Бизнес-бестселлер;
  • Анализ взлетов и падений;
  • Самая покупаемая в нашей стране;
  • Систематизация теории и практики маркетинга.
  • Высокая стоимость;
  • Старые издания требуют пересмотра с позиции сегодняшнего дня.

Настольная книга директора по маркетингу (Маркетинговое планирование) является важнейшим пособием и для начинающего маркетолога и для руководителей компании. В произведении подробно описывается каждый этап по работе над маркетинговым планом. Практика станет значительно легче, так как авторы детально раскрывают информацию обо всех необходимых инструментах и методиках. Книга помогает анализировать рыночные угрозы и направляет на правильный путь общения с потребителем. Бонусом станут готовые формы таблиц анализов, при желании их играючи можно использовать, как заготовки. В общем, если у вас нет желания просиживать штаны на занудных лекциях, то приобретайте труд Хибинга и Купера, где все разжевано по максимуму.

Стоимость за издание 2007 года: около 600 рублей.

  • Превосходный бизнес-анализ;
  • Определены целевые рынки и маркетинговые цели;
  • Есть готовые формы таблиц;
  • С пошаговым планом действий;
  • Помогает разработать маркетинговую стратегию;
  • Поможет стать маркетологом.
  • Не во всех магазинах продается.

Весьма интересно будет почитать эксперта в области социальных медиа, Майкла Стелзнера. Его увлекательнейший труд «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета.» будет полезен для ознакомления людям, которые много времени проводят в сети и создают тот или иной контент. Также идеи Стелзнера будут полезны для малого бизнеса, так как интернет можно использовать в качестве площадки, помогающей находить заинтересованных клиентов.

Автор весьма оригинально доносит до читателя, что люди являются двигателем, а топливом становится печатающийся материал в сети. Применяя описанные в книги приемы, читатель понимает, как важно собрать аудиторию, заставить ее себе верить, а уже потом плавно закидывать удочки с рекламой. Язык повествования живой, читается легко и главное захватывает. Есть советы по работе с экспертами.

Купить книгу можно за 780 рублей.

  • Увлекательная и захватывающая, читается на одном дыхании;
  • Подойдет, чтобы научиться писать цепляющие тексты;
  • Читается быстро и подойдет для чтения в транспорте;
  • Есть советы по работе не только с текстами, но и видео;
  • Много интересных рекомендаций и идей;
  • Настраивает на позитивное мышление.
  • Не часто встретишь в продаже.

Если вы нацелены на продажи своего товара, то Дэвид Льюис в своем произведении «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя» подробно рассказывает обо всех уловках, которыми можно одурманить покупателя. Что интересно, в его книге можно не только смотреть взглядом опытного маркетолога, но и дается возможность ощутить себя покупателем, на которого идет охота. Получается взгляд с одной и с другой стороны, вырисовывающий объективную картину происходящего. Нейромаркетинг основан на том, чтобы изучать поведение потребителей в момент изучения предоставленных товаров. В книге приведены разные ситуации и описана реакция покупателей. Изучение поведения покупателей позволяет значительно повысить эффективность рекламного воздействия.

Сколько стоит такая книга? Можно купить в «Лабиринте» за 1080 рублей.

  • С практическими советами по привлечению покупателей;
  • Показаны основные инструменты, позволяющие манипулировать покупательским желанием;
  • Указывается на что обратить внимание;
  • Учет эмоционального состояния покупателя;
  • Подойдет для практиков-новичков и общего развития.
  • Высокая цена.

Любой маркетолог должен обладать знанием психологии, и никогда не будет лишним прочитать полезную информацию на эту тему. В книге Роберта Чалдини «Психология убеждения» повествуется о 50 самых эффективных методах убеждения, которые отлично помогают строить взаимовыгодные отношения с другими людьми. «Психология убеждения» написана легким и доступным к восприятию языком, не нужно себя заставлять читать, содержимое настолько захватывает, что не успеете оглянуться, а чтение позади и в голове появилась новая полочка с необходимыми знаниями. Имеются конкретные исследования и из них приведены соответствующие примеры, помогающие научиться внушительно доносить свою точку зрения. В книге не только рассказывается о способах убеждения, но и приведена приличная доказательная база, благодаря которой можно гнать все сомнения прочь.

  • Написана экспертом;
  • С практическими советами и с интересными примерами;
  • Благодаря приведенным советам, можно даже научить ребенка необходимым знаниям;
  • Легко читается, захватывает;
  • Помогает наладить контакты с окружающими людьми.
  • Для некоторых людей написанное может показаться прописной истиной.

Множество оригинальных идей можно обнаружить в книге российского автора Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы не Огилви». Легкий язык повествования позволяет книгу «проглотить залпом», а наличие иллюстраций — дополнительный бонус. Хоть объем и небольшой, но автор качественно раскрывает основную идею произведения по практическим методам создания интересных идей. У Алексея Иванова удачно получилось сбросить завес с шаблонности мышления и простимулировать читателя для дальнейших действий. Когда шаблоны исчезают, открывается большой простор для креатива. Книга подойдет и для пиарщиков, и для бизнесменов, и для тех, кто любит погружаться в увлекательное чтение.

Читать еще:  Подработка для маркетолога

Стоит отметить, что это первая и единственная русская книга о рекламе, которая переведена на английский язык и уже вышла в США, Европе и Азии.

Это достижение, а также тот факт, что это единственная книга в нашем рейтинге от российского автора — уже само по себе фактор к обязательному прочтению.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ОНЛАЙН

Список литературы по маркетингу

1. Абакаров, П.М. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта / П.М. Абакаров, И.Б. Шахобиддинов, П.М. Якубов // Проблемы современной науки и образования. 2016. № 9. С. 30 — 33.
2. Абрамова, Л.А. Маркетинговое исследование рынка сотового ритейла / Л.А. Абрамова, М.А. Мельникова // Школа университетской науки: парадигма развития. 2014. № 2. С. 89 — 94.
3. Алексеев, А.В. Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов / А.В. Алексеев // Бренд-менеджмент. 2013. № 2. С. 108 — 113.
4. Бекетов, А.Н. Использование инструментов маркетинга для управления финансовой устойчивостью торгового предприятия / А.Н. Бекетов // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2014. № 12. С. 90 — 102.

Подобрать список литературы по маркетингу ОНЛАЙН ЗДЕСЬ

5. Брежнева, В.М. Omni-channel как средство персонализированного маркетинга в современном ритейле / В.М. Брежнева // Успехи современной науки. 2017. № 4. С. 36 — 38.
6. Валеева, Ю.С. Основные принципы управления интенсивным развитием розничных торговых сетей / Ю.С. Валеева // Научное обозрение. 2015. № 2. С. 330 — 332.
7. Валеева, Ю.С. Особенности интернет-маркетинга в розничной торговле / Ю.С. Валеева // Научное обозрение. 2015. № 19. С. 210 — 212.
8. Васильев, Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. М.: Инфра-М, 2015. 160 с.
9. Волков, К.М. Использование маркетинга в управлении (менеджменте) торговым предприятием / К.М. Волков // Аспирант. 2015. № 10. С. 135 — 136.
10. Воронина, Л.А. Разработка маркетинговых инструментов в социальных медиа на основе изучения особенностей потребительского поведения / Л.А. Воронина, В.О. Покуль / Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 6. С. 38 — 46.
11. Гальцова, Л.А. Использование маркетинговых моделей в деятельности торгового предприятия / Л.А. Гальцова // Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм. 2014. № 2. С. 60 — 65.
12. Глуховец, В.В. Маркетинг в качестве стратегического инструмента управления рынком / В.В. Глуховец // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). 2017. № 2. С. 7 — 10.
13. Голубкова, Е.Н. Управление удержанием потребителей / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. № 5. С. 10 — 14.
14. Грачёв, Н.В. Маркетинговый подход к управлению предприятием в современных экономических условиях / Н.В. Грачёв // Вестник образовательного консорциума Среднерусский университет. Серия: Экономика и управление. 2016. № 7. С. 108 — 109.
15. Губа, В.М. Анализировать и коммуницировать в условиях омниканальности / В.М. Губа, А.С. Жданова, В. Савельев // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2017. № 1. С. 103 — 109.
16. Егоров, Ю.Н. Маркетинг в структуре / Ю.Н. Егоров // Маркетинг. 2016. № 5. С. 110 — 123.
17. Егоров, Ю.Н. Теоретические основы управления маркетингом / Ю.Н. Егоров / Ю.Н. Егоров // Маркетинг. 2016. № 5. С. 110 — 123.
18. Жукова, Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности / Т.Н. Жукова. М.: Инфра-М, 2015. 208 с.
19. Залозная, Д.В. Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы предприятиями розничной торговли / Д.В. Залозная // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 2. С. 31 — 33.
20. Иванюк, А.К. Адаптивная коммуникационная клиентоориентированная стратегия или алгоритм использования программ лояльности / А.К. Иванюк, И.В. Аракелова // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 1. С. 73 — 86.

Подобрать список литературы по маркетингу ОНЛАЙН ЗДЕСЬ

21. Казаков, С.П. Рыночная ориентация и результаты бизнес-деятельности предприятий в сфере услуг / С.П. Казаков // Маркетинг услуг. 2015. № 2. С. 82 — 95.
22. Калышенко, В.Н. Инструменты маркетинга предприятия розничной торговли / В.Н. Калышенко, У.М. Сталькина // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. 2016. № 2. С. 122 — 125.
23. Катрычева, А.В. Контент маркетинг как основной метод digital-маркетинга / А.В. Катрычева // Проблемы современной науки и образования. 2017. № 18. С. 52 — 54.
24. Королева, О.А. Инструменты маркетинга / О.А. Королева // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016. № 1. С. 116 — 118.
25. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. СПб.: Питер, 2016. 480 с.
26. Магомедов, Г.Д. Новые технологии в сфере розничной торговли: современный подход / Г.Д. Магомедов, Д.Г. Кахриманова // Аудит и финансовый анализ. 2015. № 3. С. 395 — 401.
27. Манн, И. Инструменты маркетинга / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. М.: Иванов и Фербер, 2017. 224 с.
28. Маркетинг — менеджмент / Под ред. И.В. Липсица, О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2017. 380 с.
29. Михайлюк, М.В. Интернет-торговля и логистика omnichannel: особенности современного рыночного цикла многоканального развития ритейла / М.В. Михайлюк // Финансовые исследования. 2016. № 4. С. 244 — 249.
30. Моисеенко, Ж.Н. Роль маркетинга в управлении предприятием / Ж.Н. Моисеенко, К.В. Семилякова, Ю.В. Луганская // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2015. № 1. С. 170 — 173.
31. Нгуен, К.Н. Контент-маркетинг как инновационный путь к увеличению доверия потребителей / К.Н. Нгуен // Наука, технологии и инновации в современном мире. 2015. № 1. С. 78 — 81.
32. Неганова, И.С. Способы повышения конкурентоспособности компаний сферы розничной торговли на примере магазинов канцелярских товаров / И.С. Неганова, А.В. Чирков // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. №1. С. 48 — 51.
33. Нетеренко, Н. Контент-менеджмент / Н. Нетеренко. М: Солон-Пресс, 2014. 256 с.
34. Нордфальт, Й. Ритейл-маркетинг. Практики и исследования / Й. Нордфальт. М.: Альпина Паблишер, 2017. 512 с.
35. Ойнер, О.К. Управление результативностью маркетинга / О.К. Ойнер. М.: Юрайт, 2017. 352 с.
36. Панюкова, В.В. Реализация стратегии омникального маркетинга торговыми организациями / В.В. Панюкова // Торгово-экономический журнал. 2015. № 4. С. 317 — 328.
37. Пономарева, А.М. Коммуникационный маркетинг. Креативные средства и инструменты / А.М. Пономарева. М.: Инфра-М, 2016. 248 с.
38. Родик, М.А. Торговые инновации на рынке сотового ритейла / М.А. Родик // Сфера услуг: инновации и качество. 2016. № 24. С. 7 — 11.
39. Рыбалова, Т.И. Собственные торговые марки как опора розничной торговли / Т.И. Рыбалова // Молочная промышленность. 2016. № 1. С. 15 — 18.
40. Солтыс, А.Ю. Собственные торговые марки как стратегия повышения эффективности бизнеса в розничной торговле / А.Ю. Солтыс // Аудит и финансовый анализ. 2016. № 3. С. 279 — 283.
41. Старкова, Н.О. Реализация современного маркетингового инструментария в деятельности крупного российского ритейлера / Н.О. Старкова, Ю.С. Жарко // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. 2014. № 14. С. 217 — 221.
42. Тазова, В.Д. Контент-маркетинг, как инструмент продвижения компании в интернете / В.Д. Тазова, И.А. Стоянов // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. 2016. № 10. С. 32 — 36.
43. Хайниш, С.В. Бенчмаркинг на предприятии как инструмент управления изменениями / С.В. Хайниш, Э.Т. Климова. М.: Editorial URSS, 2017. 144 с.
44. Чаплина, А.Н. Методическое обеспечение эффективной деятельности организаций розничной торговли на основе системной экономической диагностики / А.Н. Чаплина, Л.Н. Трофимова // Аудит и финансовый анализ. 2015. № 5. С. 112 — 117.
45. Чеглов, В.П. Инновационный ритейл. Организационное лидерство и эффективные технологии / В.П. Чеглов. М.: Инфра-М, 2014. 272 с.
46. Чеглов, В.П. Институциональные формы и способы формирования и развития современного ритейла в России / В.П. Чеглов // Менеджмент в России и за рубежом. 2013. № 3. С. 74 — 76.
47. Чупина, Я.В. Маркетинговые инструменты и финансово-экономические показатели организации / Я.В. Чупина // Маркетинг. 2016. № 2. С. 28 — 44.
48. Шараева, О.А. Место управления маркетинговой деятельностью в общей системе управления компанией / О.А. Шараева // Экономика. Бизнес. Право. 2015. № 1-2. С. 4 — 8.
49. Яненко, М.Б. Бренд-стратегии в современном ритейле / М.Б. Яненко // Наука и бизнес: пути развития. 2017. № 8. С. 48 — 50.
50. lindemann, J. The economy of brands / J. lindemann. New York: Palgrave Macmillan, 2014. 192 p.

Маркетинг, список литературы

1. Барышев А.Ф. Маркетинг. — М.: Академия, 2014. — 224 с.
2. Егоршин А.П. Маркетинг организаций. — СПб.: Питер, 2015. — 384 с.
3. Леонов Д.А., Пономарев Ю.В., Рябов С.А. Маркетинговые коммуникации как элемент стратегии продвижения товаров // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2016. — № 15. — С. 16 — 21.
4. Лисин Д.А., Пономарев Ю.В. Управление маркетинговой стратегией компании // Управление и экономика в XXI веке. — 2017. — № 1. — С. 48 — 51.

Подобрать список литературы по маркетингу ОНЛАЙН ЗДЕСЬ

5. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга. — М.: Юрайт, 2016. — 352 с.
6. Основы маркетинга / Под общ. ред. С.В. Карповой. — М.: Юрайт, 2016. — 408 с.
7. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2016. — 496 с.
8. Третьяк О.А., Ребязина В.А., Ветрова Т.В. Современные маркетинговые практики в России: результаты эмпирического исследования // Российский журнал менеджмента. — 2015. — № 1. — С. 3 — 26.

Читать еще:  Сайт по маркетингу

10 книг по маркетингу, которые пригодятся новичку

Мы выбрали лучшие книги о маркетинге, помогающие получить основные навыки, без которых не обойтись в этой профессии.

1. Филип Котлер. «Маркетинг менеджмент»

Студенту или начинающему специалисту стоит прочесть классический учебник Котлера в числе первых, ведь его автор — один из самых известных маркетологов на планете. Всю теорию он иллюстрирует при помощи реальных кейсов.

«Маркетинг менеджмент» существует в двух форматах: в виде основного труда и экспресс-курса. Чтобы материал не устарел, Котлер постоянно переиздает учебник, добавляет в него новые разделы и более актуальные примеры. Начиная с 12-го издания (или третьего — в случае с экспресс-курсом), книга выходит в соавторстве с экспертом по брендингу Кевином Келлером.

Цитата

«Упростите процесс отказа от рассылки. Важно, чтобы даже при расставании у онлайновых покупателей оставалось положительное впечатление. Согласно одному из исследований, ведущие 10% пользователей интернета, которые больше общаются по сети, чем всеми другими способами, обычно делятся своим мнением (онлайн) с 11 друзьями, когда это мнение носит положительный характер, и с 17 — если оно оказывается отрицательным».

2. Пако Андерхилл. «Почему мы покупаем, или Как заставить покупать»

Психолог и аналитик Пако Андерхилл более 25 лет изучает поведение потребителей. За это время автор нашел множество закономерностей: он прекрасно понимает, как на решение о покупке влияют окружающая среда, дизайн помещения, юзабилити сайта или другие факторы.
Книга Андерхилла поможет маркетологам «заглянуть в голову» потенциального клиента и приспособиться к его поведению.

Цитата

«86% женщин во время похода по магазинам смотрят на ценники. Из мужчин это делают только 27%. Для мужчин безразличие к цене является своеобразным мерилом их мужественности. Как результат, мужчины гораздо быстрее решаются на дорогие покупки, чем женщины. Они также гораздо легче поддаются внушению, чем женщины, — им так не терпится поскорее выйти из магазина, что они готовы на все».

3. Бен Хант. «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей»

Бен Хант занимается веб-дизайном с середины девяностых. В своей книге он на практических примерах объясняет, как шаг за шагом улучшить сайт и получить от него максимальную отдачу.

Работу Ханта стоит прочесть, чтобы познакомиться с основами юзабилити и поисковой оптимизации и научиться удерживать внимание пользователей.

Цитата

«„Нажмите сюда“ — это не призыв к действию, потому что я буду действовать, если есть причина, а нажатие — это не причина. Уберите из ссылки текст „Нажмите сюда“, и она станет более ясной и четкой. (Я использую фразу „Нажмите сюда“, только если не очевидно, что на объект можно нажать.)»

4. Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола. «SEO. Искусство раскрутки сайтов»

Чтобы сильней углубиться в изучение поисковой оптимизации, стоит прочитать книгу, написанную крутыми экспертами по SEO. Все четыре автора — лидеры поисковой отрасли, они консультируют транснациональные корпорации, публикуются в крупных СМИ, выступают на самых известных конференциях и первыми узнают о том, как меняются тренды.

Эта книга — подробное руководство по поисковой оптимизации. Авторы объясняют, как работают поисковые движки, учат подбирать ключевые слова, правильно создавать контент и анализировать работу сайта. Если вы не планируете заниматься продвижением самостоятельно, можете почитать советы о том, как организовать работу SEO-специалистов.

Цитата

«Исследование компании ScanAlert в мае 2007 года показало, что только 43% пользователей, которые сделали покупку на сайте, совершили ее в пределах одного часа после своего первого визита на сайт. Кроме того, 26% покупателей сделали покупки через три дня и даже позже! Это говорит о том, что очень важно планировать более сложное взаимодействие с пользователями, которое будет состоять из нескольких визитов на сайт».

5. Игорь Манн, Елена Золина. «Фидбэк. Получите обратную связь»

Купить электронную или бумажную книгу можно здесь. Кстати, на сайте издательства «МИФ» можно получить скидку 15% на любой товар, если ввести промокод SKILLBOX.

Это книга о том, как услышать своего клиента. Авторы подробно рассматривают все существующие виды обратной связи, доступные маркетологу. Манн и Золина разбирают девять каналов и 46 инструментов. После прочтения вам станет понятно, сколько времени и средств нужно потратить, чтобы внедрить конкретный способ фидбэка, и какие шаги для этого предстоит пройти.

Цитата

«Пример от пивоваренной компании Samuel Adams. На своей странице в Facebook компания сделала интерактив, где все желающие могли изменить рецептуру пива по своему усмотрению (сделать ярче терпкий вкус, темнее цвет и так далее). Так появилось первое „краудсорсинговое“ пиво».

6. Марк Джеффри. «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»

Эту книгу тоже можно заказать или скачать на сайте издательства «МИФ».

В своей книге Марк Джеффри учит маркетологов говорить на языке финансовой аналитики, изучать цифры и делать прогнозы. Он объясняет, как работать с данными, и рассказывает о ключевых показателях, при помощи которых можно измерить, например, удовлетворенность брендом или ценность клиента.

«В конечном итоге цена определяется рынком, точнее, суммой, которую клиент готов заплатить за ценность предлагаемых вами продуктов и услуг. Вы можете использовать грубый подход: повышайте цены на 5–10% ежемесячно и отслеживайте, когда объемы продаж начнут снижаться. Именно в этот момент цена будет оптимальной и обеспечит максимальную прибыль при максимальном обороте».

7. Джек Митчелл. «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания»

На сайте «МИФа» есть электронная и бумажная версии книги.

Соучредитель американских магазинов одежды Mitchells Richards & Marshs и Wilkes Bashford Джек Митчелл уверен, что для удержания покупателей недостаточно акций и скидок. Успех бренда строится на искреннем желании сделать клиента счастливым, а для этого важно знать о нем все до мелочей.

Митчелл учит общаться с покупателями и пользоваться полученной информацией так, чтобы понять потребности клиента и найти к нему индивидуальный подход.

Цитата

«Представьте свои ощущения, если, зайдя всего лишь второй раз в магазин, вы услышите от продавца радушное: „Роб! Рад снова вас видеть“. А потом: „Как поживает Рики, как малыши Марк и Дженнифер?“ И в довершение: „Довольны ли вы темно-синим костюмом от Zegna, который купили здесь в марте прошлого года? Кстати, нам только что завезли красивые костюмы в серую полоску, есть ваш размер“».

8. Эмануил Розен. «Анатомия сарафанного маркетинга»

Книгу Розена можно скачать или купить здесь.

Это книга об онлайн-отзывах и их огромной силе. Эмануил Розен изучил более сотни интервью с лидерами мнений, маркетологами и потребителями и сформулировал советы, благодаря которым пользователи начнут рассказывать о вашем товаре или услуге. Еще Розен учит отрабатывать негативные отзывы и извлекать пользу даже из них.

Цитата

«Самое важное — и это следует запомнить, — люди говорят о том, чего, как им кажется, не знают другие. Иначе говоря, если информация, сообщаемая кем-то, — это не общеизвестный факт, у вас может возникнуть желание поведать об этом как можно большему числу людей. Маркетологи стараются кричать во все горло. Однако иногда хорошо продуманный шепот доходит до большего количества ушей».

9. Джим Коллинз. «От хорошего к великому»

Качайте книгу Джима Коллинза на сайте издательства «МИФ» и не забывайте про промокод SKILLBOX, который дает скидку 15% на любую покупку.

Эта книга будет полезна тем, кто интересуется не только маркетингом, но и менеджментом. Бизнес-консультант Джим Коллинз шесть лет наблюдал, как компании с хорошими экономическими показателями росли и становились выдающимися. Автор пришел к выводу, что у всех великих корпораций есть схожие черты: дисциплинированные люди, дисциплинированное мышление, дисциплинированные действия и эффект маховика.

Цитата

«Представьте себе яйцо. Никто не обращает на него внимания, пока однажды не вылупится цыпленок. Все газеты и журналы хватаются за это событие: „Революционное преобразование яйца!“ Как будто за одну ночь яйцо совершило удивительную метаморфозу, кардинальным образом переделав себя в курицу».

10. Дэвид Мирман Скотт. «Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем»

Эта книга о том, как продвигать свой бренд в интернете. Авторы учат эффективно использовать бесплатные каналы, искать целевую аудиторию, составлять маркетинговую стратегию и работать с социальными сетями.

Цитата

«Инструменты маркетинга и PR изменились. В офлайне добивались своего те, кто владел навыками вторжения и принуждения. Успех в онлайне зависит от способности мыслить как журналист и как интеллектуальный лидер».

Заключение

Чтение книг и учебников по маркетингу — хороший способ познакомиться с опытом больших корпораций, расширить кругозор и набраться вдохновения, но заменить ими практические занятия и живое общение не получится. У Skillbox есть 19-недельный курс «Интернет-маркетолог от Ingate», на котором ключевые эксперты отрасли делятся своим опытом и помогают освоить новую профессию на реальных кейсах и брифах.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector