Nedocs.ru

Онлайн платформа для образования
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Схема интернет маркетинга

15 digital-инструментов, на которых должен уметь “играть” каждый интернет-маркетолог

Инструментов для ведения digital-проектов сейчас великое множество. Заходишь на специализированные форумы и паблики и видишь, что с каждым днем их количество растет в геометрической прогрессии. При таком многообразии не мудрено запутаться даже опытному интернет-маркетологу. Не говоря уж о новичках.

Одной волшебной таблетки для роста трафика и нагона качественных лидов пока не изобрели, поэтому digital-специалисты используют разные инструменты для разных целей. Рассказать обо всех сервисах невозможно, поэтому мы собрали здесь только те, которые завоевали популярность и доверие пользователей. Объединили их в 3 группы: digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний, digital-инструменты в помощь контент-маркетологу, сервисы для аналитики и визуализации данных. Поехали!

Интернет-маркетолог — это специалист, который отвечает за продвижение продукта или услуги в интернете. Он или она контролирует работу копирайтеров, таргетологов, дизайнеров и оценивает эффективность работы всей команды. Для того, чтобы стать интернет-маркетологом, нужно не просто разбираться в базовых инструментах маркетинга, но и понимать основы SEO, контекстной рекламы, тизерных сетей и PR-взаимодействия на сторонних ресурсах.

Приглашаем вас на четырехмесячный курс «Профессия «Интернет-маркетолог», на котором вы научитесь комплексно смотреть на маркетинг компании.

Digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний

1. Яндекс.Директ — инструмент № 1 для контекстной и медийной рекламы в России, которая размещается в результатах поиска Яндекса, на площадках Рекламной сети. Среди партнеров — РБК, Avito, Mail.ru Group, Microsoft, Opera и еще 40 000 площадок. Совокупная аудитория в России на 2018 год — 85 миллионов пользователей.

Сервис позволяет настраивать:

  • performance-рекламу — ретаргетинг, контекстную рекламу, смарт-баннеры.
  • имиджевую рекламу — таргетинг по соцдему, данным из CRM, гиперлокальный.

Форматы:

Оплата за клики.

2. Google Ads — сервис для размещения контекстной рекламы в Google и на партнерских площадках. Функционал GA во многом схож с Яндекс. Директом, основное отличие — международная аудитория.

Форматы:

Возможности:

  • геотаргетинг
  • планировщик ключевых слов (с его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность)
  • планировщик кампаний в контекстно-медийной сети (вы сами можете выбирать, где показывать объявления)
  • параллельное отслеживание видеокампаний (позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу)

3. Click.ru — российский сервис, который предоставляет набор профессиональных инструментов для работы с контекстной и таргетированной рекламой.

Click.ru пользуется популярностью: 22 101 показов по данным Яндекс Вордстат, что значительно больше, чем у аналогичных сервисов — GetDirect, Alytics и др.

Возможности:

  • медиапланер — собирает релевантные ключевые фразы и прогнозирует бюджет;
  • автобиддер — контролирует расход бюджета согласно заданной тактике и защищает от скликивания конкурентами
  • генератор объявлений — создает заготовки объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads на основе добавленных ключевых слов;
  • инструменты расширения семантики — парсеры Wordstat, фраз-ассоциаций, поисковых подсказок.
  • парсеры сообществ и аудиторий ВКонтакте — позволяют собрать целевую аудиторию для настройки точного таргетинга.

В рамках партнерской программы выплачивается вознаграждение от оборота, привлеченного в системы контекстной и таргетированной рекламы.

4. PromoPult.ru (SeoPult) — платформа для рекламы сайтов и сообществ в интернете.

Возможности:

  • оптимизация и продвижение сайтов в ТОП поисковой выдачи;
  • поисковая и медийная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads из единого интерфейса;
  • таргетированная реклама в myTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram;
  • наполнение сайтов/групп полезным контентом;
  • управление репутацией бизнеса в SERP;
  • повышение конверсии на сайте за счет виджетов;
  • инструментарий для специалистов (парсеры позиций, мета-тегов, ключевых слов, кластеризатор,генератор объявлений, оптимизатор видео и др.).

Интерфейс PromoPult устроен так, что от рекламодателя не требуется глубоких знаний в интернет-маркетинге.

5. Setuper — плагин для работы со сложными интерфейсами.

Setuper — помощник, который учит работать с Google Analytics, рекламным кабинетом VK, ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Читать еще:  Высшее образование маркетолог

Сервис не требует установки никакого кода на сайт / кабинет / систему (работает плагином к браузеру и одобрен маркетплейсом Гугла).

Преимущества плагина: время настройки рекламы в 3-5 раз меньше, чем при прохождении курса — не нужно смотреть множество уроков.

Кому полезен: владельцам бизнеса, руководителям и менеджерам, начинающим интернет-маркетологам и специалистам по рекламе.

Цена: 2500 тысячи за год, включая все будущие обновления и добавления модулей.

Digital-инструменты в помощь контент-маркетологу

6. HubSpot — сервис для ведения блогов, социальных сетей, аналитики, управления контентом и целевыми страницами, создания сайтов и посадочных страниц.

Возможности:

  • планирование публикаций (Facebook, Google+, Twitter, Linkedin);
  • бизнес-блоги;
  • email-маркетинг (A/B-тестирование, сегментация рассылок, WYSIWYG-редактор);
  • маркетинг в социальных сетях (бенчмаркинг конкурентов, отчёты и аналитика);
  • создание сайтов и посадочных страниц (визуальный редактор, A/B тестирование);
  • СRM-модуль;
  • Интегрируется с Tilda, Битрикс 24, Google Analytics, WordPress;
  • Интерфейс на английском.

Цена: доступен бесплатный тариф с ограниченными функциями. Платный — 200$ в месяц.

7. BuzzSumo — инструмент для аналитики социальных каналов и курирования контент-маркетинга. Система помогает искать в Интернете контент на основе поисковых запросов и отчётов.

Возможности:

  • определение наиболее популярного контента,
  • оценка охвата,
  • детальная аналитика по нише или ключу,
  • отслеживание упоминаний бренда.

Есть пробный период

Цена за месяц: 99 $

Интерфейс на английском.

8. Content track — сервис аналитики контента.

Contrack уже интегрирован и автоматически забирает данные из следующих систем для отчётов: MailChimp, Google Analytics, TimePad, amoCRM, WordPress, VK, Facebook, YouTube.

Cервис заменяет сложную сквозную аналитику.

Возможности:

  • список лидов с каждой статьи и ROI по приходам из CRM и расходам, указанным в системе;
  • учет прямых лидов (если лиды попали в CRM напрямую от менеджера по продажам, а не через форму
  • на сайт — они будут добавлены в отчёты);
  • просмотр со сторонних сайтов;
  • встроенный UTM- генератор;
  • сквозной контроль партнеров;
  • контроль и аналитика вебинаров;

Язык интерфейса — русский.

Стоимость: от 5200 руб/мес.

9. SmmBox — веб-сервис для отложенного постинга и поиска контента для социальных лент.

Возможности:

  • поиск с использованием критериев отбора;
  • поиск в сообществах соответствующей тематики;
  • исключение дублирования опубликованных ранее материалов;
  • настройка времени публикации материалов, таймер отложенного постинга;
  • дополнительные расширения для браузеров Яндекса, Хрома и Оперы;
  • автоматическое наложение водяных знаков.

Есть пробная версия.

Платная — от 149 рублей в месяц./

10. Hootsuite — инструмент для работы с социальными сетями, помогает управлять и отслеживать всю вашу активность в соответствующих сетях (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+ и YouTube) через одну панель инструментов.

Возможности:

  • график массовой отправки сообщений;
  • отслеживание конверсий в индивидуальных вкладках;
  • управление несколькими учетными записями социальных сетей;
  • аналитика в режиме реального времени;
  • автоматическое планирование;
  • социальные тотализаторы;
  • RSS интеграции;
  • пользовательские URL;
  • экспорт данных;
  • согласование публикаций.

Доступен ограниченный бесплатный тариф.

Сервисы для аналитики и визуализации данных

11. Google Analytics — сервис веб-аналитики, который предоставляет инструменты отчетности и аналитики для веб-сайтов:

Возможности:

  • отслеживание трафика веб-сайта;
  • анализ аудитории (гео, соц-дем и так далее);
  • анализ взаимодействия пользователей с сайтом; рекламными кампаниями;
  • создание пользовательских отчетов;
  • SDK для iOS и Android;
  • интеграции: Google Adwords,Telegram Messenger, amoCRM, Roistat, retailCRM, WordPress, OpenCart;
  • языки интерфейса: русский, английский;
  • сервис бесплатный.

12. Яндекс.Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, аналитики поведения посетителей и эффективности рекламы. Включает мониторинг доступности сайтов и API.

Возможности:

  • Отслеживание источников, навигации,конверсий, ключевых слов;
  • A/B-тестирование;
  • отслеживание времени пребывания;
  • сегментация аудитории;
  • таргетинг;
  • мониторинг по API;
  • мониторинг в реальном времени;
  • уведомление по событиям и другое;
  • интеграция: Яндекс. Директ, Roistat, retailCRM, WordPress, Alloka, Yagla, Carrot Quest и другие;
  • язык интерфейса — русский.

13. Netpeakspider — десктопный инструмент, осуществляющий сканирование сайта по аналогии с поисковыми роботами. Он определяет основные SEO-ошибки, влияющие на индексацию сайта.

Читать еще:  Цена это в маркетинге

Возможности:

  • проверка более чем 50 ведущих SEO-параметров;
  • определение свыше 60 ошибок, связанных с оптимизацией;
  • поиск битых ссылок;
  • обнаружение продублированного контента;
  • учет инструкций по индексации;
  • расчет внутреннего Rage Rank страницы, что позволяет улучшить перелинковку;
  • настройка кастомных правил сканирования для обхода определенных частей сайтов.

Стоимость — 19$ в месяц. При покупке на год можно сэкономить до 20%. Есть бесплатный 14-дневный период, во время которого все возможности и инструменты доступны.

14. SPY WORDS — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Возможности:

  • расширение семантического ядро вашей действующей seo/ контекстной кампании;
  • быстро подобрать ключевые слова для новой кампании на основе наиболее сильных игроков в данной тематике;
  • сравнить ваш сайт с ключевыми конкурентами и найти упущенные ключевые слова;
  • понять, какие запросы приносят вашему конкуренту трафик понять стратегию конкурента в контекстной рекламе и оценить его бюджет;
  • проанализировать контекстные объявления и посадочные страницы конкурента;
  • увидеть динамику показателей конкурентов в контексте и поиске за 12 месяцев.

Язык интерфейса— русский.

Доступна пробная версия. Сервис стоит от 1950 рублей в месяц.

Есть партнерская программа.

15. Microsoft Power BI — инструмент бизнес-аналитики, который позволяет визуализировать данные.

Возможности:

  • сбор информации абсолютно из любых источников данных: различные сервисы,файлы, Google Docs, Яндекс-Диск, Excel, csv, папки,
    документы, данные из Интернет, API и другие;
  • обработка полученных данных, их приведение к единому виду и стандарту;
  • объединение и связь всех этих разрозненных таблиц в единую модель данных (информационный колодец);
  • разработка и моделирование собственных формул, метрик, показателей и KPI для контроля и анализа необходимых параметров управления бизнесом;
  • интерактивная визуализация всех метрик, KPI, таблиц в графическом виде.

💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях

Схема iМаркетинга 1.7 как фундамент стратегии интернет-маркетинга и продающего сайта

Александр Сарычев

Совсем недавно в статье «Что скрывается под словом «интернет-консалтинг» я рассказывал что мы в «ЛидМашине» подразумеваем под консалтингом в интернет-маркетинге.
Напомню, что для нас это, прежде всего, работа по системе.

Сегодня я расскажу про первую нашу систему, которая основана на схеме iМаркетинга 1.7
Она служит для выстраивания стратегии интернет-маркетинга (сайта) вашей компании.

По своей сути, схема достаточно проста, и именно в этой простоте кроется вся её эффективность.

  1. Привлекаем аудиторию на сайт
  2. Убеждаем совершить нужные нам целевые действия (ЦД)
  3. Возвращаем тех, кто не готов с первого раза совершить ЦД, но всё ещё является нашим потенциальным Клиентом
  4. И вообще постоянно — анализируем ситуацию.

Разберём каждый пункт подробнее.

Привлекаем аудиторию на сайт

На этом этапе мы прорабатываем ситуацию с привлечением аудитории. Выясняем, какая аудитория целевая, её демографический и социальный портрет, по каким ключевым словам нас могут искать, по каким нет, где может быть аудитория, и какие точки контакта следует проработать, чтобы про наш сайт узнали.
Если Клиент уже ведёт рекламную активность — мы проводим корректировку кампании и оптимизацию бюджета на привлечение, даём рекомендации.

Какие инструменты мы можем использовать? Например:

  1. Контекстная реклама
  2. Медийная реклама (из-за другого формата, в отличие от контекста, будут другие сообщения)
  3. Лидогенерация (годится для регистрации, заполнения форм-заявок на услуги)
  4. SEO — расписываются принципы внутренней и внешней оптимизации, сервисы (СЕОпульт, вордстат, инстурменты вебмастера)

и многие другие, которые мы нашли, отобрали и проверили на совместимость с вашим бизнесом.

Для каждого Клиента, в зависимости от его бизнес-целей и текущих задач вытекают подходящие каналы.
Конечно же, мы учитываем бюджет, а также возможности по внедрению.
Легко можно потратить на контекст миллион за месяц, и при желании больше, но только будет ли толк?
Здесь у нас сразу встаёт вопрос о том, куда вести пользователей.
Правильно, на целевые страницы.

Читать еще:  Какие предметы нужно сдавать на маркетолога

Убеждаем

На этапе убеждения мы прорабатываем непосредственно сайт — проектируем схемы интерфейса (wireframe) ключевых страниц, которые влияют на конверсию.
Например, часто это: главная страница, контактная информация, каталог с его подразделами, товарные страницы, и, конечно же, посадочные страницы (landing pages). На них мы должны вести лиды.

Основная задача этапа — проработать элементы убеждения посетителей сайта для совершения заданных целевых действий.
В ходе работы мы по необходимости проектируем персонажей, пишем сценарии использования, подбираем задачи, которые должен решать каждый персонаж, накладываем их на целевые действия, которые будущий посетитель сайта сможет совершить и который мы сможем отследить в инструментах веб-аналитики (просмотреть заданную страницу, отправить форму заявки, купить, скачать файл, перейти по ссылке, зарегистрироваться и пр.).
Затем строим структуру сайта, подбираем идеи по реализации страниц и проектируем схемы интерфейса.

В конце мы получаем формализованное техническое задание на сайт, в котором описан основной функционал продукта.
На этапе проработки схем интерфейса мы опираемся на 6 рычагов убеждения:

Грамотно сочетая все эти ключевые моменты, мы создаём продающий сайт, который решает задачи как нашего Клиента, так и посетителей.

Возвращаем пользователей

Плохой сайт похож на решето, через который утекают пользователи и деньги. Но даже с проработанным убеждением не все пользователи будут готовы сразу купить/позвонить/оставить заявку.
Некоторым пользователям нужно время подумать. Часть пользователей не готова «покупать» именно сейчас, именно сегодня. Возможно, пока они лишь изучают рынок, и выбирают среди конкурентов. Кто-то вовсе отвлёкся и закрыл вкладку с нашим сайтом. Перечисленные пользователи дают так называемые «потери».
Все знают, что удержать Клиента проще, чем приобрести нового. Кроме потенциальных Клиентов, мы теряем и текущих, недополучаем прибыль. Именно поэтому нам нужно возвращать «отвалившихся» пользователей с помощью инструментов удержания, и повышать лояльность текущих.

Вот лишь часть инструментов, которые могут нам помочь.

  1. Емейл
  2. Ремаркетинг
  3. Онлайн-помощник
  4. КлиентоМанния
  5. Раздаточные материалы

Анализируем

Я указал этот пункт четвёртым по счёту, но очень часто аналитика идёт до разработки интернет маркетинга сайта, и обязательно на постоянной основе после создания сайта. Чтобы создать продающий сайт, нужно понять текущие проблемы, найти убийц конверсии, залатать дыры. Для этого пригодится аналитика текущего сайта — так можно понять проблемы, которые нужно решить, и найти точки роста.
Кроме того, после создания продающего сайта необходимо настроить целевые действия, сегменты пользователей и пр., чтобы вовремя отслеживать заданные KPI (ключевые показатели эффективности) и качественно управлять рекламными кампаниями, вовремя оптимизировать их.
В общем аналитика помогает идти не всплепую, а точно по приборам, и грамотно выбирать курс.

Следует отметить, что только согласованные пункты схемы дают в итоге рабочую систему интернет-маркетинга.
Можно заниматься каждым этапом отдельно, но если вы проработаете хорошее привлечение, а на сайте пользователи потеряются, заблудятся, и по каким-либо причинам не смогут совершить выполнить целевые действия (например, оставить заявку), либо у вас будет отличный и удобный сайт, с хорошим юзабилити, великолепным дизайном от студии из списка Теглайн, но про ваш сайт никто не будет знать, в поиске его не будет, и рекламы тоже нет — толку будет мало. Согласитесь, глупо ждать гостей, но никого не пригласить. А ведь такая ситуация сплошь и рядом!
Именно поэтому важна комплексная работа.

  • Для стартапов, которые выходят в интернет.
  • Для тех, кто делает редизайн, и хочет, чтобы у него был продающий сайт (проектированием именно таких сайтов мы занимаемся)
  • Для тех, кто уже работает в интернете, но хочет вывести новый продукт, и чтобы маркетинг через интернет работал сразу правильно.
  • А также для всех тех, кто привык считать ROI.
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector