Nedocs.ru

Онлайн платформа для образования
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Почему я выбрала профессию маркетолога

Профессия – маркетолог

На программе «Маркетинг» в ИОМ готовят специалистов, которые проводят маркетинговые исследования, занимаются бизнес-планированием, выстраивают коммуникации, управляют спросом и продажами в российских и иностранных компаниях. Поговорили со студентами старших курсов, преподавателями и практиками о преимуществах профессии маркетолога, о том, как стать успешным в этой сфере и к чему стоит быть готовым.

Как и почему становятся маркетологами?

Эмиль Мурадян, 4 курс программы «Маркетинг»

Я решил учиться на программе «Маркетинг», потому что в нашем мире сейчас очень важно уметь правильно коммуницировать с людьми, представлять себя, продавать и красиво упаковывать идею. Для того, чтобы уметь все это, нужна была программа, которая включает в себя многое сразу. За время обучения у меня сложились исключительно положительные впечатления от программы и преподавателей — практиков, которые на примерах из жизни объяснили, что и как можно делать. Также не забуду никогда наши практические занятия, на которые приглашали специалистов из крупных компаний, чтобы они стали членами жюри и судили наши проекты.

В будущем я вижу себя топ-менеджером в сфере маркетинга в крупной компании. Я больше люблю творить и создавать что-то, что оставит в памяти людей хорошие воспоминания, а если мне понадобятся точные вычисления, то благодаря обучению командной работе и управлению бизнес-процессами я найду того человека, кто сможет сделать эти вычисления грамотно.

Мария Теплова, 3 курс программы «Маркетинг»

Я подавала заявление на разные программы ИОМ, больше всего хотела попасть на международный маркетинг или просто маркетинг. Во-первых, это достаточно узкая специальность, есть свои сферы ответственности и обязанности, я понимала, чем занимаются маркетологи. Во-вторых, нет никаких ограничений в выборе компании, так как маркетологи нужны каждому бизнесу, и в зависимости от этого появляется своя специфика. В-третьих, из-за моей мамы, она работает RSM, тесно связана с маркетингом и всегда советовала мне идти в эту область. Сама учёба не вызывает супер-сложностей, так как дисциплины социально-экономические, мы не углубляемся в философские размышления, но и чистыми расчётами не занимаемся. Есть возможность просто подумать о реальной жизни.

Я бы хотела работать в сфере образования. Например, быть маркетологом в хорошей частной международной школе или университете. Через лет пятнадцать практики хотела бы уйти в преподавание, учить в старших классах школ или в университете.

Что говорят о профессии преподаватели?

Ольга Павловна Гаврилина, к. экон. н., доцент кафедры маркетинга и рекламы ФРТ ИОМ РАНХиГС

В профессии маркетолога есть место и людям с серьезными аналитическими способностями, и тем, кто любит создавать новое, «креативить», выдумывать. Для начинающих маркетологов есть огромное разнообразие форм и возможностей самореализации. Чтобы понять, ваше это или нет, проанализируйте, что вам нравится в жизни делать, что действительно получается, а потом расскажите нам об этом нам на Дне открытых дверей или по телефону. Вместе мы с высокой долей вероятности найдем ответ на вопрос, чем вам лучше заниматься.

Наша профессия весьма динамично меняется, поэтому помимо того, какие методы и технологии используются в данный момент, следует научить студента отслеживать и анализировать тенденции, самообучаться. Тогда и через двадцать лет выпускник будет востребован профессионально. Как говорит известный во всем мире профессор Ицхак Адизес, искусственный интеллект будет доступен всем. За человеком же должны остаться человеческие функции, связанные с выстраиванием взаимоотношений (о маркетинге взаимоотношений мы говорим уже более десяти лет), ответственностью, креативностью, нестандартным мышлением, умением эффективно работать в проектных командах, уметь пользоваться всеми доступными на данный момент технологиями и методами продвижения, исследований и т.д., и т.п.

А как все обстоит на практике?

Екатерина Вабищевич, бренд-директор марки L’Oreal Professionnel в России

Я маркетолог в индустрии красоты с более чем десятилетним стажем, искренне верящий, что красота спасёт мир, а классные идеи и проекты всегда найдут инвестиции.

Как выглядит обычный день специалиста-маркетолога? Большинство времени маркетолог проводит в коммуникации с другими людьми, а также за анализом и обработкой входящей и постоянно меняющейся информации. Он, будто дирижёр, призванный объединить музыкантов для игры, является фасилитатором многочисленных процессов. И качество исполнения мелодии оркестром, как качество получаемого результата, напрямую зависит от профессионализма и организаторских способностей маркетолога. Гонорар маркетолога напрямую зависит от его портфолио. Если за вашей спиной успешно реализованные яркие резонансные проекты, то зарплата будет соответствующей нескромным ожиданиям.

Многим романтически настроенным натурам кажется, что маркетинг – это сплошной креатив. На самом деле, маркетинг – это сплошная сегментация и аналитика, касающаяся потребителя, рынка, трендов, конкурентов и тд. Оторванный от реальности креатив – это миф. Нужно быть готовым к тому, что, выбирая профессию маркетолога, вы выбираете путь «вечного студента». В этой профессии все так стремительно меняется, что обогащение знаний и дополнительное образование – это must. Маркетолог учится новому всю жизнь. Я бы посоветовала не тратить время на подготовительные этапы, а искать интересные стажировки, яркие стартапы и проекты, идти и делать. И получать от этого удовольствие. Маркетинг – это проактивная профессия, в ней действие, риск и азарт играют главенствующую роль.

Почему я хочу стать маркетологом?

В жизни большинства людей наступает период, когда необходимо определяться с профессией, выбирать свое будущее.

Определиться с выбором профессии я не могла до последнего, потому что человек получает профессию не на один день. Выбор должен быть осознанным для того, чтобы вставать каждое утро и понимать, что новый день — это очередная возможность сделать не только свою жизнь лучше, но и жизнь окружающих. Достигая каких-либо высот в своей деятельности, у каждого появляется желание и стимул отдавать себя полностью тому, что ты делаешь. Наверное, это и есть то, к чему каждый должен стремиться.

Рассматривая различные варианты, взвешивая особенности своего характера и собственные желания, мой выбор долго не мог пасть на какую-либо определенную, подходящую именно мне профессию. Мою судьбу решил случай…

В этот день слишком много на меня навалилось: рассказы одноклассников о перспективах уже выбранных ими профессий, советы знакомых об опытных репетиторах и приближающаяся регистрация на репетиционное тестирование. Совсем отчаявшись, я решила вновь открыть сборник профессий, который был перечитан мной уже несколько раз вдоль и поперек. Сегодня я заметила отсутствие одной страницы. А может это судьба, может быть именно эта страница – то, что мне нужно?

Загоревшись этой идеей, яне раздумывая нашла это пособие в Интернете. На странице, которая отсутствовала, было профессия Маркетолог.Хм, кто это? Неужели незнакомая мне профессия красной линией пройдет через мою жизнь?

Проанализировав множество источников информации, я выяснила: маркетинг повсюду. Данная специальность заинтересовала меня и, что может показаться странным, судьба не сыграла со мной злую шутку.

Читать еще:  Самый лучший маркетолог

«Я хочу стать маркетологом»-я была настолько счастлива, что этой мыслью мне хотелось поделиться со всем миром, а моя осведомленность о тонкостях профессии позволяла мне это сделать.

Данная специальность отвечала всем моим требованиям, надеюсь, что мне удастся стать достойным представителем этой профессии.

Маркетологявляется одной их самых перспективных профессий, благодаря тому, что перед специалистом открываются двери в высшее управленческое звено. Однако эти двери откроются только перед тем, кто не ищет легких путей и самосовершенствуется, пребывая даже на самой вершине успеха.

Изучив все грани профессии, я выяснила, какими качествами я должна обладать и считаю, что многие из них в какой-то мере свойственны мне, тем более «маркетологами не рождаются, маркетологами становятся». Но для этого нужно потрудиться, оттачивая свои умения и навыки.К этому я готова!

Как и многие другие я даже не задумывалась о значимости, распространенности и популярности маркетинга, однако сейчас я понимаю, что он вокруг нас:SMS-маркетинг, сетевой маркетинг, почтовая рассылка, блогмаркетинг, сенсорный маркетинг и т.д. Чтобы доказать достоверность этой информации достаточно вспомнить СМС-рассылку магазинов перед определенными датами или праздниками; всплывающую рекламу на большинстве сайтов или флаеры, которые постоянно забрасывают в почтовые ящики; профили магазинов в социальных сетях; и даже то, над чем многие даже не задумывались, — музыка, играющая в магазинах, — тоже маркетинговый ход, влияющий на разум людей и побуждающий их покупать не всегда нужные товары. Поиск новых форм коммуникации и изучение своей целевой аудитории привлекает меня тем, что я могу развиватьсвой творческий потенциал.

Маркетологи делятся на два типа: маркетолог-креативщик создает концепцию при помощи которой продвигает свой товар, и маркетолог-аналитик, в обязанности которого входит сбор и анализ информации, изучение стратегий конкурентов и динамику продаж. Однако роль маркетолога-креативщикаподходит мне больше благодаря возможности создания новых принципов для продвижения марки.

Сегодня маркетинг направлен на конкретного потребителя, это показывает, что важен каждый клиент. Хорошим примером может быть компания «Coca-Cola», которая персонифицировала рекламу, нанеся имена на свои банки с газировкой. Это произвело приятное впечатление и привело к росту объема продаж. В данном случае на выручку предприятия существенно повлияла работа маркетолога. Чувствовать то, что ты внес вклад для максимизации прибыли, побуждает к дальнейшей эффективной работе. А это главное в работе как одного человека, так и всего предприятия в целом.

Маркетолог – это венец человечества. Вы спросите почему? Все просто! В основе развития человечества лежат деньги и именно они мотивируют любого. Но для достижения результата необходимо иметь товар, уметь его правильно преподнести и продать.

Маркетолог – это тот, кто стоит в начале всего: именно он узнает обо всех изменениях, происходящих в нашем обществе, и реагирует на них. А если бы его не было, его бы все равно придумали, потому что это тот, кто может вести за собой множество.

Маркетинг для меня та сфера деятельности, в которой я могу себя реализовать как творчески, так и профессионально.

Эта профессия – находка для меня. Я люблю общаться с людьми и конкуренция не пугает меня. Я – лидер. Мне нравится отдавать больше, чем получать. Я надеюсь, что стану достойным представителем в данной области и надеюсь, что не разочаруюсь в своем выборе. Мне нравиться придумывать что-то новое, пытаться улучшить это и привлекать к этому людей. Надеюсь, я не разочаруюсь в своем выборе.

Таким образом, на всю мою жизнь повлиял один недостающий листок. Всего лишь обрывок бумаги, полостью перевернувший мою жизнь. И кто знает, как решилась бы моя судьба, не обратив внимания на мелочь. Да, может быть, все это покажется странным и немого глупым, но, пройдя через это, я могу точно сказать, что в жизни случайностей не бывает. Все закономерно и идет только так, как должно быть. Своей историей я хочу сказать вам о том, что при принятии важного решения не нужно спешить, важно точно и правильно расставить приоритеты, учесть все свои желания и мечты. Только тогда у вас появится тот самый «случай», который и поможет принять решение.

Почему я выбрал профессию маркетолога

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Марта 2013 в 18:59, реферат

Описание работы

Целью работы является изучение профессиональной деятельности маркетолога. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд поставленных задач:
Дать определения, являющиеся основными в сфере деятельности маркетолога,
Выявить важность профессии,
Показать разносторонность и интересность профессии маркетолога.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………. 3
1) Основы «Маркетинга»………………………………………………………4
2) Почему именно профессия «Маркетолог»………………………………..13
3)Приложение
Результаты социологического опроса на тему
«Специальности нового времени»………………………………………………. 20
Заключение …………………………………………………………………………21
Список используемой литературы…………………………………………. 22

Файлы: 1 файл

Копия Почему я выбрал профессию маркетолога.doc

2.5) Возможности карьерного роста.

Начало карьеры маркетолога:

После окончания вуза (или же во время обучения) встает вопрос: куда идти работать, с чего начать? Можно попробовать устроиться сразу в крупную компанию — туда берут на стажировку с перспективой дальнейшего оформления в штат студентов 4-5 курсов. Должность, скорее всего, будет вначале «помощник маркетолога» или «ассистент отдела маркетинга», а работать какое-то время, возможно, придется «на подхвате» у основных сотрудников отдела. Однако в крупной компании есть перспективы роста, и уже через два-три года после начала трудовой деятельности можно стать ведущим специалистом или даже руководителем проекта.

В небольшую компанию молодого специалиста могут взять сразу маркетологом. Но зачастую в таких фирмах помимо своих прямых обязанностей придется выполнять еще ряд функций, сопутствующих маркетинговой деятельности. Например, маркетолог может одновременно заниматься рекламой, связями с общественностью и даже вести клиентскую базу. С одной стороны, такая «многофункциональность» — это плюс, ведь благодаря этому появится довольно обширный опыт, который поможет расширить область деятельности. Но, с другой стороны, это может помешать специалисту развиваться и профессионально расти в маркетинге. К тому же в дальнейшем может быть, проблематично устроиться в крупную компанию, так как такие фирмы часто предпочитают брать людей, уже имеющих опыт работы в компаниях подобного же масштаба.

В ходе работы у специалистов, уже имеющих определенный опыт и стаж работы маркетологами, часто возникают вопросы и практические проблемы. Для их решения есть два пути: можно попытаться найти ответ в журналах или книгах, которых сегодня выпускается большое множество. А можно вступить в одно из сообществ, объединяющих маркетологов различных направлений, например в «Гильдию Маркетологов», и участвовать в проводимых ими семинарах. В подобных мероприятиях в основном участвуют действующие специалисты, а потому все, что там обсуждается, имеет исключительно практический интерес и способствует решению конкретных задач, с которыми сталкиваются сегодня маркетологи.

Читать еще:  Маркетолог какие нужны предметы

2.6) Востребованность на рынке труда.

Маркетологи сегодня необходимы любой фирме, заинтересованной в продвижении и сбыте своей продукции. Отделы маркетинга есть в банках, промышленных холдингах, торговых фирмах. Маркетологи востребованы и в специализированных консалтинговых компаниях, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.

В силу того что описанная должность подразумевает оснащение достаточно серьезным арсеналом знаний не только в области маркетинга, но и в области экономики, рекламы, психологии, менеджмента и др., восемь-десять свободных должностей по маркетингу, которые можно найти в любом издании, публикующем вакансии, заполняются обычно в течение 2-3 недель, так как реальных специалистов в этой области в среднем в два раза меньше, чем вакансий.

По данным, предоставленным Центром аналитических исследований кадрового холдинга АНКОР, отдел маркетинга был одним из лидеров по росту зарплат за прошедший год (с апреля 2007 года по апрель 2008 года). Оплата труда его сотрудников в среднем увеличилась на 34,4%. Если же говорить о конкретных цифрах, то по данным АНКОРа средние зарплаты на апрель 2008 года были таковы (речь идет о маркетологах Москвы):

  • ассистент отдела маркетинга — 33 100.
  • аналитик по маркетинговым исследованиям — 56 300 рублей;
  • менеджер по торговому маркетингу — 63 500 рублей;
  • менеджер по продукту/торговой марке — 77 800 рублей;
  • директор по маркетингу и связям с общественностью — 169 000 рублей;

Директор по маркетингу — это высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний — анализирует рынок и конкурентную среду — разрабатывает стратегии развития новых направлений и освоения новых рынков сбыта. Он также формирует планы продаж — контролирует их выполнение.

Даже по московским меркам заработные платы специалистов — маркетологов достаточно высокие. Это объяснимо: развитие бизнеса побуждает компании к расширению продуктовой линейки и активному продвижению новых услуг и товаров на рынке.

Результаты социологического опроса на тему

«Специальности нового времени»

Данный опрос был проведен с целью, чтобы узнать насколько люди владеют информацией о специальности маркетолога

Число респондентов 43

Возраст 16-63 лет; средний возраст 20,8 лет

1)Вы когда-нибудь сталкивались в жизни с понятием Маркетинг?

Почему я выбрала профессию маркетолога

Краткое описание: (понятие, введение в профессию, сущность профессии, общая характеристика, основные черты, информация о профессии) Каждая компания имеет свой рынок сбыта и определённый круг потребителей, который необходимо расширить. Увеличение продаж и спроса является результатом кропотливой работы маркетолога. Маркетолог — это специалист, который большую часть рабочего времени посвящает анализу и рекламе. Он анализирует спрос на производимый товар, услугу, изучает рынки сбыта, маркетинговые ходы конкурентов, покупательную способность людей в данный период времени и согласно полученной информации разрабатывает рекламную концепцию.

История профессии: (возникновение профессии, история развития профессии) Потребность в маркетологах появилась в середине прошлого века. В определённый момент компаниям стало тесно в рамках ограниченной территории, где уже все кому это было нужно, стали клиентами. Одно дело, когда всех потребителей знаешь лично, общаешься с ними и знаешь их потребности, другое дело — выходить на общенациональный уровень. В каждом регионе у населения разная покупательная способность и разные потребности. Для этого руководителям компаний в штате понадобились маркетологи, которые могли бы собирать и анализировать сложившуюся экономическую ситуацию в регионах, варианты влияния на неё. …

Социальная значимость профессии в обществе: (значение профессии, важность профессии, потребность в профессии, востребованность профессии) Потребители обычно теряются в магазине, когда перед ними витрина с большим количеством одинакового товара разных производителей. Процесс покупки не будет таким затруднительным, если человек что-то слышал о бренде, видел рекламу, есть отзывы знакомых о качестве. В этом случае руки сами тянутся купить товар, а именно это производителю и надо. Значит, работа маркетолога ведётся в нужном русле. Ассортимент продукции и ценообразование (в некоторых случаях) тоже продумывает представитель этой профессии. Это очень востребованные специалисты, которых на рынке труда не так много как хотелось бы. Здесь спрос превышает предложение, хотя их работа заключается в том, чтобы уравнять эти два показателя.

Массовость и уникальность профессии: (требования к профессии, перспективы) Требования к маркетологу серьёзные: высшее образование, опыт работы на такой должности с аналогичной группой товаров, аналитический склад ума, умение прогнозировать поведение покупателей, определять целевую аудиторию и их приоритеты при покупке (цене, качеству или другим факторам потребители отдадут предпочтение). Наработанные деловые связи и хорошая память тоже в работе ещё никому не мешали. Маркетолог, бесспорно, креативщик, который должен выдавать гениальные идеи не раз в три года. Стандартные методы рекламы уже приелись и вызывают у человека негативные эмоции, ощущение, что ему стараются что-то навязать. Поэтому маркетологи должны за счёт свежих идей преподнести рекламу ненавящево, а это целое искусство.

Риски профессии: (плюсы и минусы профессии, особенности профессии, трудности профессии) Существенный положительный момент при работе в крупной компании — это карьерный рост. Перспектива стать начальником маркетингового отдела греет душу аналитикам и PRщикам. Стрессовых ситуаций будет много, так как не все начальники слушают рекомендации маркетологов и поступают по своему, а отвечать приходится за последствия, естественно, не руководителю. Также в современных небольших компаниях, которые хотят сэкономить на сотрудниках, обязанности маркетолога могут попросить выполнять менеджера по продажам. Подобная недальновидность поражает, так как каждый сотрудник должен хорошо «прорабатывать» свой участок работы.

Где получить профессию: (обучение профессии) Сейчас в экономических ВУЗах появился такой предмет как маркетинг. В некоторых учреждениях есть отдельная кафедра, которая учит будущих маркетологов. Но такая узкая специализация не обязательна. Обычно достаточно просто экономического образования с какой-либо узкой специализацией, чтобы приняли на вакантную должность.

Рассказ о профессии: Маркетолог

    li» data-url=»/api/sort/PersonaCategory/list_order» id=»folders»>
  • История (1)
  • «В мире профессий» (85)
  • Профконсультант (40)
  • Деловые игры (1)
  • Навигатор абитуриента (9)
  • Колледжи, техникумы (7)
  • Дни открытых дверей (17)
  • Выбор профессии (16)
  • Типы профессий (1)
  • Мероприятия (3)
  • Правовая грамотность школьников (6)
  • Личный опыт (6)
  • Абитуриентам (36)
  • Рекомендации учащимся (17)
  • Рекомендации родителям (17)
  • Календарь профессий (5)
  • Конкурсы (6)
  • Исследование (1)

Рассказ о профессии: Маркетолог

Маркетинг как управленческая наука и практика сформировался в Америке к началу прошлого века. Он систематизировал накопленные рыночной экономикой знания и закономерности для увеличения продаж, продвижения товаров, приближения их свойств запросам потенциальных покупателей. Развитие маркетинга в нашей стране началось лишь в конце прошлого века, но сегодня маркетолог — один из самых высокооплачиваемых работников коммерческих компаний.

Читать еще:  Резюме директора по маркетингу

Как это называется

Маркетолог (от англ. marketing — действие на рынке, рыночная деятельность) — специалист по продвижению товара (услуги) на основе изучения нужд потребителей и действий конкурентов.

В советские времена подобной деятельностью занимались товароведы. Конечно, в условиях плановой экономики и в эпоху дефицита ни о каких маркетинговых исследованиях, оценке привлекательности продукта речи не шло.

Теперь, в условиях рыночной экономики, к тому же в кризисный период, спрос на маркетинговых специалистов очень высок, как и их статус в коммерческих организациях.

Что делают маркетологи

Самую важную функцию, которую выполняет маркетинг в компании — формирует стратегию организации по созданию продукции или услуги, бренда, продвижению того и другого в конкурентной рыночной среде. Сформированной стратегии компания следует несколько лет, выпуская нужную продукцию, занимая запланированную долю рынка, разрабатывая и продвигая бренды своей продукции.

Для того чтобы продвигать товар, то есть, чтобы он покупался, нужно исследовать потребности потребителей. Этим занимаются маркетологи-исследователи и аналитики.

Затем маркетологи определяют свойства, образ и дизайн продукции, и даже ее упаковки. Они также определяют сколько нужно произвести продукции, чтобы она не залёживалась, а была вся раскуплена. В этом смысле они управляют не только сбытом, но и производством продукции. Этот процесс связан и с ценообразованием — попутно маркетологи, изучая товары конкурентов, стараются сделать цены привлекательными.

Далее специалисты по продвижению и рекламе предлагают пути реализации продукта. Для этого в дело вновь вступают исследователи и аналитики. Они изучают особенности восприятия информации потенциальными потребителями, так называемой «целевой аудиторией», а также каналы получения информации: какие программы и в какое время смотрят или слушают потребители, что читают. Анализ этой информации дает возможность специалистам по рекламе и продвижению сформировать рекламную кампанию в соответствии с выявленными параметрами аудитории.

Маркетологи занимаются также формированием тактики действий продавцов: дают им соответствующие инструкции, описывают сценарии переговоров и телефонных сообщений, обучают нужному поведению.

Наконец, «маркетолог магазинной полки» — мерчандайзер следит за тем, правильно ли выложен товар (повернут ли этикеткой к покупателю), на нужной ли полке он стоит, достаточно ли его там. Такая функция есть даже в автосалонах: покупатель должен увидеть автомобиль сразу с самой лучшей стороны.

Конечно же, в небольших организациях всеми этими функциями занимается один-два человека. В больших компаниях над каждой задачей могут трудиться отдельные специализированные подразделения: отдел аналитики, отдел рекламы, отдел развития продаж, отдел сопровождения брендов и пр.

Какие бывают маркетологи

Аналитик — занимается сбором данных и их анализом. Нередко функцию сбора информации поручают социологическим компаниям или заказывают ее у крупных специализированных маркетинговых организаций в виде готовых отчетов об исследовании рынков и аудиторий. Аналитику компании же остается сделать выводы из полученной или собранной информации.

Продакт-менеджер (от англ. product — продукт) — маркетолог, специализирующийся на анализе продукции конкурентов и мероприятиях по продвижению продуктов и услуг компании. Он должен разбираться в тонкостях продукта, его потребительских свойствах и даже особенностях производства. Например, продукт-менеджеры в автосалоне и в магазине одежды имеют разные знания и о технологиях производства, и о свойствах продукта, и о рынках сбыта, и о потребителях.

Эвент-менеджер (от англ. event — событие) организует и проводит мероприятия по продвижению продукции компании, например, показы, презентации, конференции, выставки, рекламные акции, пресс-конференции и др. Нередко этот специалист выполняет функции BTL-менеджера.

BTL-менеджер (от англ. below the line — под чертой) организует промоакции компании, непосредственно в точках продаж, например, дегустацию, рассылку, раздачу листовок. В больших организациях — это отдельная позиция или даже подразделение, но в небольших — забота одного из специалистов-маркетологов.

Бренд-менеджер (от англ. brand — клеймо), как правило, трудится в компании, которая продвигает продукцию с развитым и известным брендом. Его привлекают также в тех случаях, когда организация создала и продвигает собственный бренд. В его задачи входит организация рекламных кампаний и мероприятий по продвижению продукции с данным брендом, например, подгузников Huggies. Продвигать подгузники Pampers будет уже другой специалист, а Libero — третий. Все они проходят обучение в компаниях-поставщиках этих изделий, где получают знания о стандартах рекламы, о технологиях, о последовательности действий для их продвижения.

Рекламный менеджер — отдельная профессия, но в небольших организациях такая функция нередко возлагается на маркетолога. Тогда он должен уметь организовать рекламную кампанию, рассчитать ее стоимость, измерить эффект от нее, контролировать ее ход.

Наконец, мерчандайзеры и промоутеры — работники «на точке», отслеживают правильность подачи продуктов и рекламных материалов, наблюдая при этом за поведением покупателей, фиксируя их реакции, высказывания и рекомендации. Написанные ими отчеты — важная и ценная информация для маркетологов и аналитиков.

Какие качества необходимы, чтобы быть успешным в этой профессии

Маркетолог — это прежде всего аналитик. Значит, для успеха ему необходимы аналитический склад ума, умение обрабатывать информацию, делать обобщения и выводы. Для аналитической работы аналитик должен уметь строить математические модели, прогнозы, владеть средствами математической статистики, использовать специализированные программы или, как минимум, MS Excel.

Вместе с этим, маркетологу должны быть интересны люди с их потребностями, установками, привычками и ценностями. Поэтому, если это маркетолог «передней линии», для общения с людьми ему необходимы коммуникативность, терпимость, знание психологии.

Маркетологи всей своей деятельностью создают явное или неявное «послание» для покупателей, следовательно, они должны уметь доносить мысль в логичной, образной или метафорической форме.

Руководителям необходимы лидерские качества, знание менеджмента. Поскольку маркетинг — изобретение Западное, то и классические постулаты этой науки, и все основные новинки приходят из Америки и Европы. А это значит, что владение иностранным языком очень желательно хотя бы для руководителя.

Где этому учат

Знания маркетинга сегодня можно получить практически в любом региональном и столичном университете, список которых не исчерпывается Московским государственным университетом им. М. В. Ломоносова, Российским государственным гуманитарным университетом, НИУ Высшей школой экономики и Российской экономической академией им. Г. В. Плеханова.

В маркетинг приходят выпускники социологических, математических, экономических, психологических и торговых факультетов.

Вузы предлагают переподготовку и дополнительное обучение, а школы MBA (Master of Business Administration (мастер делового администрирования) дают знания, необходимые для руководителей маркетинговых подразделений.

Маркетологи сегодня формируют новые потребности. Стив Джобс, разрабатывая первый iPhone, не знал, что он создает. Разработчики приносили ему образец за образцом, а он все отвергал, пока не остановился на финальном. Дизайнеры не могли от него добиться, как он видит это изделие. Телефон создавался без образа того, как он должен выглядеть. Но созданный продукт стал «иконой стиля», стандартом и чуть ли не витальной потребностью для многих людей.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector