Nedocs.ru

Онлайн платформа для образования
11 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинг в жизни человека

Как маркетинг влияет на нашу жизнь – 3 факта о которых вы не догадывались

Современный мир полон новизны, инноваций, смелых решений и… потребления. Крупные и мелкие, иностранные и отечественные, раскрученные и неизвестные, — компании всего мира активно формируют общество потребления с одной единственной целью – увеличить продажи и соответственно прибыль. Вопрос «как это сделать?» – является первоочередной задачей каждого маркетолога.

Результатом их стараний становится тот факт, что порой люди сами не улавливают, как незаметно для себя становятся заложниками модных брендов. И тот, кто ещё вчера говорил, что не подвержен рекламе и не «попадется на удочку» модных трендов, сегодня же купит джинсы и очки давно полюбившегося бренда, не осознавая того, что и это есть прямое доказательство рекламной уловки.

Реклама «подстерегает» нас за каждым углом, словно искусный фокусник, оперирует разнообразными приемами и методами, заставляющими нас покупать ту или иную вещь.

Значение маркетинга сложно переоценить, а его влияние на нашу жизнь столь же велико, сколь весомо. Предлагаем вашему вниманию подборку из трёх интересных фактов о маркетинге , которые могут стать настоящим подспорьем для начинающего маркетолога или полезной информацией для людей, интересующихся этим не простым ремеслом.

1. Арома-маркетинг или как управлять желаниями потребителей с помощью обоняния.
Практически каждый, кто хоть раз бывал в крупных маркетах, волей-неволей становился свидетелем этого искусного приема, а порой и его живым доказательством. Думали ли вы о том, почему так много гипермаркетов обзавелись собственным производством свежей выпечки или приготовленной пищи? У этой тактики есть две стороны медали, одна из которых – возбудить Ваш аппетит и стимулировать к дополнительным покупкам, которые вы изначально не планировали. Учеными доказано, что голодный человек покупает больше, чем сытый, отсюда и возникло такое явление как арома-маркетинг.

2. Музыкальный маркетинг. Не многие задумываются, а порой и не замечают вовсе, того факта, что различного рода торговые центры, фастфуды, гипермаркеты, кафе и рестораны, проигрывают в своих залах абсолютно разную музыку. Связано это не только с тем, что в «каждой избушке свои погремушки», но и хитроумным маркетинговым ухищрением. К примеру, в заведениях быстрого питания, как правило, играет заводная и энергичная музыка, подвигающая потребителей к скорости и движению – быстро поесть и освобождать место другому. В крупных гипер- и мегамаркетах играет медленная и ненавязчивая музыка, направленная на то, чтобы покупатель как можно дольше бродил между рядами выбирая все новые и новые товары.

3. Сенсорный маркетинг – это своего рода квинтэссенция инструментов, позволяющих выработать у человека условный рефлекс – ассоциацию мелодий, запахов, звуков, ощущений и цветов с теми или иными брендами. Салоны красоты, бутики дорогой одежды, элитные заведения стараются привлекать клиентов не только продукций или услугами, но и определёнными ассоциативными мелодиями (приятный звон колокольчиков на входе), кофейными и шоколадными ароматами, оттенками интерьера и даже приятными на ощупь упаковками. Вся суть сенсорного маркетинга направлена и обращена не к логике человека, а к его чувствам.

Уникальность сенсорного маркетинга состоит в воздействии на потребителей не только при непосредственном контакте на местах продаж, но и через рекламный посыл, направленный на эмоциональный призыв вспомнить, ощутить, потрогать.

При разработке рекламной кампании на основе сенсорного маркетинга, необходимо понимать, какие переживания важны для целевой аудитории, что её волнует и приводит в восторг.

Маркетинг – сложная и тонкая наука , требующая недюжинной смекалки и сноровки, а также острого ума и внимания к деталям. Благодаря маркетингу человечество идет вперед, развивается, стремится к новизне, оптимизации и нахождению решений всех возникающих желаний и потребностей.

Маркетинг – стратегия будущего, вооружайтесь и дерзайте!

Роль маркетинга в жизни и бизнесе

Роль маркетинга для человечества огромна. Каждый, абсолютно каждый человек рождается для чего-то и кем-то. Каждый, абсолютно каждый человек от рождения – талант и личность. Это подтверждают многие эксперты , которые сходятся во мнении, что в школах и вузах полно талантов на разный лад, но они куда-то продают, когда их заканчивают.

Эксперты не могут понять, почему так происходит и куда именно пропадают таланты. Но все гениальное просто – они пропадают потому, что для развития одних талантов есть условия , а вот для развития других талантов условий нет. Главное условие для развития таланта – это наличие рынка , где можно реализовывать продукт , созданный в рамках таланта.

Не будешь же реализовывать свой талант исключительно для себя. Во-первых — это не интересно. Во-вторых – это не принесет денег. Если нет рынка , человек остается без денег и вынужден заниматься тем, что не соответствует его таланту и постепенно теряет его. Основное условие для того, чтобы формировались рынки – экономика, в которой активно применяется маркетинг .

Роль маркетинга в экономике

Создать рынки без маркетинга невозможно в принципе. По этой причине самая главная роль маркетинга в экономике – это сохранение талантов. Маркетинг можно применять как самостоятельно, так и использовать аутсорсинг маркетинга . Если сами не можете понять, как лучше, можно обратиться к консультантам , оказывающим разные виды консалтинга .

Таланты пропадают там, где роль маркетинга в экономике незначительная

Основная причина, по которой пропадают таланты, состоит в том, что в рамках конкретной экономики не применяется маркетинг или применяется , но в недостаточном объеме. Таланты пропадают там, где роль маркетинга в экономике незначительная. Где нет маркетинг а, там мало клиентов и невозможно эффективное удержание клиента для сохранения рынков.

Когда мало рынков и мало клиентов — тогда талантам негде развернуться. Неразвитый рынок, неразвитая инфраструктура для внедрения инноваций — все это губит креативность и инициативность , а вместе с ними и таланты. В результате новинки практически не создается , а значит, талантливым людям некуда применять свой талант и некому его продать .

Роль маркетинга в бизнесе

Главная роль маркетинга в бизнесе состоит в том, чтобы создавать потребителей и рынки. Но в условиях, когда деятельность бизнесов состоит в перераспределении доходов, которые получаются от всего того, что создано другими, а также доходов от добычи и продажи полезных ископаемых — тогда маркетинг не нужен и талантам проявить себя невозможно.

Люди, которые талантливы в этой сфере , легко находят применение своему таланту

Если бизнес не применяет маркетинг — новые рынки не создаются . В этих условиях таланты оказываются невостребованными и начинают «пропадать». Одно из направлений пропажи талантов банально – они просто отказываются от своего таланта, перестают развивать его и включатся в общепринятые правила игры, некоторые начинают даже участвовать в разделе пирога.

Например, для IT-продуктов рынок есть. Люди, которые талантливы в этой сфере , легко находят применение своему таланту. Но для многих товаров рынков нет, поэтому многие не могут найти применение своим талантам и отказываются от них. Винить таких людей в том, что они отказываются от талантов не стоит. Кушать хочется всем, в том числе и талантливым людям.

Современная роль маркетинга

Сидеть и всю жизнь ждать с моря погоды – это не лучший выбор в нашем мире, где очень многое значат деньги. Один из лучших вариантов для того, чтобы заработать деньги — это торговля . Многие таланты уходят в торговлю . В результате они вкладывают свое время и свой талант для того, чтобы узнать как продавать больше и тем самым зарабатывать больше.

. современная роль маркетинга — обслуживать торговлю

В связи с тем, что много людей ушло в торговлю, так получается, что современная роль маркетинга — обслуживать торговлю. Торговля активно использует маркетинг для своих целей . Даже термин соответствующий появился — маркетинг продаж . Посредством маркетинговых инструментов маркетинг продаж обеспечивает увеличение продаж и максимизацию прибыли.

Не все уходят в продажи, многие эмигрируют туда, где есть нужные для развития талантов рынки. Развитость рынков в западных странах намного сильнее, кроме того, там намного сильнее уровень конкуренции. Это приводит к тому, что в этих странах основная ставка делается именно на таланты, потому что по-другому нельзя победить конкурентов .

Экономическая роль маркетинга

Создать благоприятные условия для развития талантов в развитых странах помог именно маркетинг . Люди из развитых стран поняли, что экономическая роль маркетинга просто громадная и начали его активно продвигать и везде внедрять . Посредством маркетинга в развитых странах создано большое количество потребностей и такое же количество рынков.

Читать еще:  Статьи про интернет маркетинг

Если инфраструктуры нет, то будь ты хоть супергений, реализовать идеи едва ли получится

Благоприятные условия манят производителей со всех стран мира именно на рынки этих стран. В результате уровень конкуренции там просто зашкаливает. Высокая конкуренция вынуждает бизнес этих стран устраивать настоящую охоту на таланты, будь то футболисты, хоккеисты, дизайнеры , маркетологи и многие другие. Там таланты не пропадают.

Вклад маркетинга в создания условий для развития талантов весомый, а очень часто и определяющий. Посредством маркетинга создается инфраструктура для реализации идей , ведь таланты – это, как правило, носители идей и им нужна инфраструктура для их реализации . Если инфраструктуры нет, то будь ты хоть супергений, реализовать идеи едва ли получится,

Роль маркетинга в обществе

Роль маркетинга в обществе огромна. Можно даже сказать, что все развитое человечество держится именно на маркетинге . Поэтому маркетинговая инфраструктура в развитых странах активно развивается . В итоге появляется платежеспособный спрос на таланты, которые получают возможность не только заниматься любимым делом, но и зарабатывать на нем деньги.

Роль маркетинга в экономике США просто громадна

Как следствие талантливым людям не приходится заниматься другими делами и это позволяет им сохранить свои таланты и развивать их. Соответственно, можно сделать вывод, что роль маркетинга в обществе – дать талантливым людям возможность реализовать свои таланты. Это в свою очередь приводит к развитию общества и его обогащению.

Доказательством того, что именно от маркетинга зависит, будут ли пропадать таланты или нет, является наглядный пример в виде США. Роль маркетинга в экономике США просто громадна. В этой стране самым лучшим образом развит маркетинг и благодаря этому создана самая лучшая среда для развития талантов, там они ценятся и являются частью элиты.

Основная роль маркетинга

Талантливые люди, живущие в США, имеют очень большие доходы. В США развитие талантов поддерживается как государством так и бизнесом , потому как тамошние власти давно поняли, что развитие общества напрямую зависит от количества внедряемых инноваций , а количество инноваций прямо пропорционально количеству талантливых людей.

При этом развитие инноваций без развития маркетинга невозможно в принципе

При этом развитие инноваций без развития маркетинга невозможно в принципе. Там не стоит вопрос о том, нужен или нет маркетинг бизнесу . Там давно поняли, что маркетинг — это реальный инструмент , а маркетинг и инновации – это мощный тандем . Заметьте — это не реклама США, а просто констатация факта, ибо доля экономики США в мировой экономике более 20%.

Решить вопрос с пропажей талантов и как следствие вопрос с развитием экономики без маркетинга невозможно. Можно попытаться заставлять талантливых людей проявлять свои таланты с помощью силы, но ведь известно, что насильно мил не будешь. Через насилие рынок не создашь. Рынок можно создать и развивать только в ненасильственной среде,

Роль маркетинга в жизни

Благоприятная среда — это среда где ценится и применяется маркетинг . Изобретения и инновации должны продаваться , ими должны пользоваться. Например в США для этой цели создана целая фабрика под названием Голливуд. Секрет Голливуда в том, что он один из элементов системы маркетинга США и пульт управления миром. Через Голливуд идет раскрутка инноваций.

Сама же ценность создается именно на рынке и только через маркетинг

Если изобретениями и инновациями не пользуются, то они не имеют никакой ценности, а значит не оплачиваются. Сама же ценность создается именно на рынке и только через маркетинг . Да и рынки создаются посредством маркетинга , других способов создания рынков пока что еще не изобретено. Поэтому роль маркетинга в жизни людей просто огромная.

Маркетинг играет роль не только в экономике государства, но и в личной экономике каждого человека. Он позволяет людям оставаться самими собой, реализовать себя именно в том виде, в каком они есть. Когда роль маркетинга в жизни людей достаточная, тогда люди могут быть теми, кто они есть, они могут самореализоваться и быть счастливыми.

Роль маркетинга в современном мире

Когда маркетингу дают возможность реализовать свою роль, общество становится счастливым и успешным . Многие еще молоды и не оставили надежду самореализоваться и в этом может помочь только маркетинг . Многие имеют детей и волнуются за их будущее, а это будущее будет благоприятным только в том случае, если возрастет роль маркетинга .

Для талантов некоторых детей есть рынки, им повезет, они смогут их реализовать

Все дети талантливы в какой-то области. Для талантов некоторых детей есть рынки, им повезет, они смогут их реализовать . Но вот для талантов других детей нет рынков и им не повезет, они не смогут реализовать их. Дети, которые реализуют свои таланты будут счастливы. Дети, которые не смогут реализовать свои таланты будут всю жизнь несчастными.

Несчастные дети будут злыми, агрессивными и ничего не смогут дать обществу. Однако все это можно исправить , если повысить роль маркетинга в современном мире. Для того, чтобы узнать больше о том, чем полезен маркетинг — читайте статьи по маркетингу . Если их будет недостаточно, всегда можно прибегнуть к консалтингу и получить консультации по маркетингу .

Популярные группы

Роль маркетинга в жизни и бизнесе

Роль маркетинга для человечества огромна. Каждый, абсолютно каждый человек рождается для чего-то и кем-то. Каждый, абсолютно каждый человек от рождения – талант и личность. Это подтверждают многие эксперты, которые сходятся во мнении, что в школах и вузах полно талантов на разный лад, но они куда-то продают, когда их заканчивают.

Эксперты не могут понять, почему так происходит и куда именно пропадают таланты. Но все гениальное просто – они пропадают потому, что для развития одних талантов есть условия, а вот для развития других талантов условий нет. Главное условие для развития таланта – это наличие рынка, где можно реализовывать продукт, созданный в рамках таланта.

Не будешь же реализовывать свой талант исключительно для себя. Во-первых — это не интересно. Во-вторых – это не принесет денег. Если нет рынка, человек остается без денег и вынужден заниматься тем, что не соответствует его таланту и постепенно теряет его. Основное условие для того, чтобы формировались рынки – экономика, в которой активно применяется маркетинг.

Роль маркетинга в экономике

Создать рынки без маркетинга невозможно в принципе. По этой причине самая главная роль маркетинга в экономике – это сохранение талантов. Маркетинг можно применять как самостоятельно, так и использовать аутсорсинг маркетинга. Если сами не можете понять, как лучше, можно обратиться к консультантам, оказыващим разные виды консалтинга.

Таланты пропадают там, где роль маркетинга в экономике незначительная

Основная причина, по которой пропадают таланты, состоит в том, что в рамках конкретной экономики не применяется маркетинг или применяется, но в недостаточном объеме. Таланты пропадают там, где роль маркетинга в экономике незначительная. Где нет маркетинга, там мало клиентов и невозможно эффективное удержание клиента для сохранения рынков.

Когда мало рынков и мало клиентов — тогда талантам негде развернуться. Неразвитый рынок, неразвитая инфраструктура для внедрения инноваций — все это губит креативность и инициативность, а вместе с ними и таланты. В результате новинки практически не создается, а значит, талантливым людям некуда применять свой талант и некому его продать.

Роль маркетинга в бизнесе

Главная роль маркетинга в бизнесе состоит в том, чтобы создавать потребителей и рынки. Но в условиях, когда деятельность бизнесов состоит в перераспределении доходов, которые получаются от всего того, что создано другими, а также доходов от добычи и продажи полезных ископаемых — тогда маркетинг не нужен и талантам проявить себя невозможно.

Люди, которые талантливы в этой сфере, легко находят применение своему таланту

Если бизнес не применяет маркетинг — новые рынки не создаются. В этих условиях таланты оказываются невостребованными и начинают «пропадать». Одно из направлений пропажи талантов банально – они просто отказываются от своего таланта, перестают развивать его и включатся в общепринятые правила игры, некоторые начинают даже участвовать в разделе пирога.

Например, для IT-продуктов рынок есть. Люди, которые талантливы в этой сфере, легко находят применение своему таланту. Но для многих товаров рынков нет, поэтому многие не могут найти применение своим талантам и отказываются от них. Винить таких людей в том, что они отказываются от талантов не стоит. Кушать хочется всем, в том числе и талантливым людям.

Читать еще:  Маркетолог или менеджер по маркетингу

Современная роль маркетинга

Сидеть и всю жизнь ждать с моря погоды – это не лучший выбор в нашем мире, где очень многое значат деньги. Один из лучших вариантов для того, чтобы заработать деньги — это торговля. Многие таланты уходят в торговлю. В результате они вкладывают свое время и свой талант для того, чтобы узнать как продавать больше и тем самым зарабатывать больше.

. современная роль маркетинга — обслуживать торговлю

В связи с тем, что много людей ушло в торговлю, так получается, что современная роль маркетинга — обслуживать торговлю. Торговля активно использует маркетинг для своих целей. Даже термин соответствующий появился — маркетинг продаж. Посредством маркетинговых инструментов маркетинг продаж обеспечивает увеличение продаж и максимизацию прибыли.

Не все уходят в

продажи, многие эмигрируют туда, где есть нужные для развития талантов рынки. Развитость рынков в западных странах намного сильнее, кроме того, там намного сильнее уровень конкуренции. Это приводит к тому, что в этих странах основная ставка делается именно на таланты, потому что по-другому нельзя победить конкурентов.

Экономическая роль маркетинга

Создать благоприятные условия для развития талантов в развитых странах помог именно маркетинг. Люди из развитых стран поняли, что экономическая роль маркетинга просто громадная и начали его активно продвигать и везде внедрять. Посредством маркетинга в развитых странах создано большое количество потребностей и такое же количество рынков.

Если инфраструктуры нет, то будь ты хоть супергений, реализовать идеи едва ли получится

Благоприятные условия манят производителей со всех стран мира именно на рынки этих стран. В результате уровень конкуренции там просто зашкаливает. Высокая конкуренция вынуждает бизнес этих стран устраивать настоящую охоту на таланты, будь то футболисты, хоккеисты, дизайнеры, маркетологи и многие другие. Там таланты не пропадают.

Вклад маркетинга в создания условий для развития талантов весомый, а очень часто и определяющий. Посредством маркетинга создается инфраструктура для реализации идей, ведь таланты – это, как правило, носители идей и им нужна инфраструктура для их реализации. Если инфраструктуры нет, то будь ты хоть супергений, реализовать идеи едва ли получится,

Роль маркетинга в обществе

Роль маркетинга в обществе огромна. Можно даже сказать, что все развитое человечество держится именно на маркетинге. Поэтому маркетинговая инфраструктура в развитых странах активно развивается. В итоге появляется платежеспособный спрос на таланты, которые получают возможность не только заниматься любимым делом, но и зарабатывать на нем деньги.

Роль маркетинга в экономике США просто громадна

Как следствие талантливым людям не приходится заниматься другими делами и это позволяет им сохранить свои таланты и развивать их. Соответственно, можно сделать вывод, что роль маркетинга в обществе – дать талантливым людям возможность реализовать свои таланты. Это в свою очередь приводит к развитию общества и его обогащению.

Доказательством того, что именно от маркетинга зависит, будут ли пропадать таланты или нет, является наглядный пример в виде США. Роль маркетинга в экономике США просто громадна. В этой стране самым лучшим образом развит маркетинг и благодаря этому создана самая лучшая среда для развития талантов, там они ценятся и являются частью элиты.

Основная роль маркетинга

Талантливые люди, живущие в США, имеют очень большие доходы. В США развитие талантов поддерживается как государством так и бизнесом, потому как тамошние власти давно поняли, что развитие общества напрямую зависит от количества внедряемых инноваций, а количество инноваций прямо пропорционально количеству талантливых людей.

При этом развитие инноваций без развития маркетинга невозможно в принципе

При этом развитие инноваций без развития маркетинга невозможно в принципе. Там не стоит вопрос о том, нужен или нет маркетинг бизнесу. Там давно поняли, что маркетинг — это реальный инструмент, а маркетинг и инновации – это мощный тандем. Заметьте — это не реклама США, а просто констатация факта, ибо доля экономики США в мировой экономике более 20%.

Решить вопрос с пропажей талантов и как следствие вопрос с развитием экономики без маркетинга невозможно. Можно попытаться заставлять талантливых людей проявлять свои таланты с помощью силы, но ведь известно, что насильно мил не будешь. Через насилие рынок не создашь. Рынок можно создать и развивать только в ненасильственной среде,

Роль маркетинга в жизни

Благоприятная среда — это среда где ценится и применяется маркетинг. Изобретения и инновации должны продаваться, ими должны пользоваться. Например в США для этой цели создана целая фабрика под названием Голливуд. Секрет Голливуда как раз таки в том, что он один мз элементов системы маркетинга США. Через Голливуд идет раскрутка инноваций.

Сама же ценность создается именно на рынке и только через маркетинг

Если изобретениями и инновациями не пользуются, то они не имеют никакой ценности, а значит не оплачиваются. Сама же ценность создается именно на рынке и только через маркетинг. Да и рынки создаются посредством маркетинга, других способов создания рынков пока что еще не изобретено. Поэтому роль маркетинга в жизни людей просто огромная.

Маркетинг играет роль не только в экономике государства, но и в личной экономике каждого человека. Он позволяет людям оставаться самими собой, реализовать себя именно в том виде, в каком они есть. Когда роль маркетинга в жизни людей достаточная, тогда люди могут быть теми, кто они есть, они могут самореализоваться и быть счастливыми.

Роль маркетинга в современном мире

Когда маркетингу дают возможность реализовать свою роль, общество становится счастливым и успешным. Многие еще молоды и не оставили надежду самореализоваться и в этом может помочь только маркетинг. Многие имеют детей и волнуются за их будущее, а это будущее будет благоприятным только в том случае, если возрастет роль маркетинга.

Для талантов некоторых детей есть рынки, им повезет, они смогут их реализовать

Все дети талантливы в какой-то области. Для талантов некоторых детей есть рынки, им повезет, они смогут их реализовать. Но вот для талантов других детей нет рынков и им не повезет, они не смогут реализовать их. Дети, которые реализуют свои таланты будут счастливы. Дети, которые не смогут реализовать свои таланты будут всю жизнь несчастными.

Несчастные дети будут злыми, агрессивными и ничего не смогут дать обществу. Однако все это можно исправить, если повысить роль маркетинга в современном мире.

О роли маркетинга в нашей жизни

(снова — рубрика для «Маркетинг Менеджмент». Надеюсь, что не обидятся)

Перефразируя одного из президентов США, «не спрашивай, что маркетинг может сделать для тебя. Спроси, что ты можешь сделать для маркетинга».

Да, мы должны многое сделать для маркетинга, но, зная, что многие читатели «Маркетинг Менеджмент» люди циничные, давайте рассмотрим варианты бартера.

Сначала посмотрим, что маркетинг может сделать для нас — а потом, что мы можем сделать для него.

Для начала попробуйте перечитать – под другим углом (не маркетинга товара, а маркетинга самого себя) — Котлера, Ламбена, Дойля, Траута… И вы увидите, что многое из того, что классики пишут о маркетинге товаров и услуг, подходит и для нас, маркетеров.

«Позиционирование», «дифференцирование», УТП – хороши не только для решений вашей компании, но и для собеседования с потенциальным работодателем, и для осмысливания – где я сейчас? кто я? чем я лучше? что делать, наконец?

«AIDA». Каждый из нас должен не только маркетинговые коммуникации строить в соответствие с этой моделью, но и жить, продвигаться по карьерной лестнице. Мы должны привлекать внимание, быть интересными, вызывать желание воспользоваться нами (в хорошем понимании этого слова), мы должны не только призывать к действию – но и действовать!

Возьмем «три уровня товара». Есть товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением. А проведите-ка аналогии с маркетером, которого нанимают на работу… Очень полезное упражнение! А «жизненный цикл», о котором так много написано, и который многие не знают как применить на практике – и для своей собственной пользы? (смотри подробные рекомендации в книге «Маркетинг на 100%: ремикс»).

Читать еще:  Маркетолог где учиться

«SWOT анализ», набивший многим оскомину… Скучное упражнение? Может быть, но только не тогда, когда вы попробуете проделать его для себя как специалиста. Какие у вас сильные стороны, какие слабые, в чем ваши возможности, где угрозы?

Ок, надеюсь, что это было убедительно.
Маркетинг действительно может сделать для нас.

А теперь — что мы можем сделать для маркетинга?

Бедный маркетинг сейчас — как никогда — упрекают во многом.
Дескать, результаты не видать… сплошная теория… все запутано… и, вообще, он умирает…
Давайте ему поможем (в смысле «не умереть»).

Во-первых, и главное, давайте показывать результаты.
Хорошие.
Быстрые.
Те, которые от нас ждут – и неожиданные.
(«Ага! Не ждали? Кто тут говорил, что маркетинг не работает?»)

Во-вторых, хватит плодить теорию, придумывать новые определения (нам что, существующих трех тысяч не хватает?).
Давайте, наконец-то, договоримся о том, что такое маркетинг, где в этом слове ставится ударение, маркетер или маркетолог, и как измерить эффективность маркетинга (поговорим об этом в следующем номере).

В-третьих, давайте воспитывать маркетингу молодежь (сколько бы вам лет не было – я и перед школьниками выступал).
Передаете ли вы свой опыт другим? Вы написали статью? Книгу? Выступили на конференции?
Вот вы, практик, когда последний раз выступали перед студентами? (я только в декабре сделал это два раза).
Вам нечего сказать и не о чем написать? Извините, а что вы тогда делаете в маркетинге? Такой маркетинг нам не нужен.
Вам некогда?
Вам некогда?! Не спрашивай, что маркетинг может сделать для тебя! Что ты можешь сделать для маркетинга?!

Вот вам мой совет.
Сделай лучше – с помощью маркетинга — себя.
А затем сделайте лучше ваш маркетинг.
Это будет лучшее, что вы сможете сделать для маркетинга.

Не спрашивай, что маркетинг может сделать для тебя.
Вы знаете, что вы должны сделать для маркетинга — и с его помощью — для себя, своей семьи, своей компании и своей (нашей) страны.

Эссе: Современный маркетинг в моем понимании

Тема: Современный маркетинг в моем понимании

Тип: Эссе | Размер: 20.13K | Скачано: 63 | Добавлен 13.11.14 в 18:22 | Рейтинг: 0 | Еще Эссе

В современном мире для слова «маркетинг» точного определения уже не существует. Специалисты в области маркетинга уже давно спорят между собой, какое определение точнее отражает суть маркетинга. Вот лишь некоторые из них:

  • «Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». (Филипп Котлер).
  • Маркетинг – это выполнение действий, направленных на достижение целей организации посредством предвидения потребностей покупателя или клиента и направления потока удовлетворяющих эти потребности товаров и услуг от производителя к покупателю или клиенту. Существует огромное количество определений маркетинга, однако большинство из них слишком сложны и порой не дают четкого и ясного представления о маркетинге. (Э. Джером Маккарти)
  • Американская маркетинговая ассоциация (AMA): «Маркетинг – это процесс планирования и применения концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг, с целью построения трансакций, удовлетворяющих цели индивидов и организаций».
  • Всемирная маркетинговая ассоциация (WMA): «Маркетинг – это суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон».
  • Институт маркетинга (Англия): «Маркетинг – управляющий процесс распознавания, ожидания и удовлетворения потребностей клиентов прибыльным образом».

Определений много, и, по моему мнению, ни одно из них не отражает саму суть маркетинга. Большинство экспертов сходятся в том, что маркетинг – это процесс удовлетворения потребностей. Но так ли это? Ведь если подумать, в современном мире потребитель и без вас сможет удовлетворить свои потребности в чём угодно. И сейчас, в ваше отсутствие на рынке, проблемы в удовлетворении своих потребностей он вряд ли испытывает. Рестораны, автомобили, газированная вода, игровые приставки, мобильные телефоны, и так далее. Разве потребитель испытывает в чём-либо из вышеперечисленного нужду, которую сможете удовлетворить только вы? Нет, конечно же! Каждый потребитель что-то есть, что-то пьёт, где-то отдыхает, на чём-то ездит, и все эти проблемы он решает прекрасно без вашей помощи. Возможно, все эти определения и были когда-то актуальны, но только не в нынешнем высококонкурентном мире.

На мой взгляд, стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом, предугадывание мыслей и желаний покупателя или клиента — вот что такое маркетинг.

Маркетинг в современном мире – это ведение борьбы с конкурентами, но не на рынке, а в сознании потребителя. Ведь именно в голове потребителя принимается решение о том, нужны ли ему те или иные товары или услуги. Именно в голову потребителя постоянно поступает рекламная информация с биллбордов, из телевизора, из колонок радио или из интернета, наконец. Именно там, взвесив все «за» и «против», оценив качество товара или услуги, и десятки (а то и сотни) прочих факторов, принимается решение о нужности/необходимости чего-либо. И именно там происходят все взаимодействия с вашими конкурентами. Не на рынке, не в офисе, не на прилавках, а именно в сознании потребителя! И, пока вы не справитесь с конкурентами в голове потребителя, вы не будете победителем на рынке.

Исходя из всего написанного выше, можно сделать вывод:

Маркетинг – это стратегия и тактика взаимодействия с конкурентом в сознании потребителя.

Именно поэтому в наши дни, к примеру, так развит партизанский маркетинг. Оригинальность и нестандартные идеи — вот что привлекает внимание покупателя, а следовательно, и остается в его сознании. При этом значительное сокращение затрат производителя на продвижение товара и тысячи покупателей, желающих приобрести именно ваш товар.

Пример компания «Евросеть»

Компания в 2002 г. проводила акцию, в рамках которой любой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов сети и разденется догола.
Желающих нашлось предостаточно, зевак оказалось еще больше. Действие записывалось на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах отлично были видны логотипы «Евросети».
Сюжеты об этой акции прошли в ряде СМИ, а через некоторое время было создано несколько сайтов, сделанных в подчеркнуто любительском стиле, на которых размещались фотографии голых, но счастливых обладателей телефонов от «Евросети».
И еще целый год потом фотографии бродили по интернету: в форумах, на сайтах с коллекциями картинок и т. д. Акция «Разденься и получи мобильник» обошлась в $ 1300, фотографии с этого мероприятия привлекли на сайт «Евросети» примерно 30 000 человек.

Или другой пример, история выходы пива Heineken на рынок города Нью-Йорка, США. В крупных города Соединенных Штатов Америки довольно дорогая недвижимость, а это в следствии привело к тому, что большая часть баров и подобных заведений не очень большого размера. Барные стойки в таких заведениях соответственно тоже не велики. Поэтому, на рынке твердо держались американские пивные марки.
Менеджеры Heineken решили эту проблему довольно просто. Они воспользовались партизанской методикой, так называемым «эффект грохота». Специально нанятые американские студенты, неплохо одетые, должны были приходить в бары, занимать места и спрашивать, есть ли пиво Heineken. Получив отрицательный ответ, они просто поднимались и уходили. За неделю они обошли все бары города. Вслед за ними, через месяц приходили менеджеры по продаже Heineken и говорили, что у них ещё осталась совсем немного пива, что пошла мода среди состоятельной молодежи на Heineken, и что нужно брать пока есть. Таким образом, пиво их компании уже через месяц присутствовало во всех барах Нью-Йорка.

Примеры мировой истории маркетинга еще раз подтверждают, что использование партизанских методик – перспективное направлении, особенно в условиях жесткой конкуренции или невысокой емкости рынка. Именно степень контроля сознания потребителя определяет успешность производителя на рынке, и именно за это борется современный маркетинг.

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector