Nedocs.ru

Онлайн платформа для образования
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Smm дизайнер это

Профессия SMM-специалист

Профессия SMM набирает популярность. Специалистов, умеющих работать в социальных сетях, крайне мало. Если Вы по духу – новатор, любите эксперименты, открыты к общению с людьми, Вам нравится все модное и яркое – профессия SMM-менеджера может Вам понравиться.

В отличие от специалиста по SMO, работа SMM охватывает больший спектр задач – связанный не только с привлечением покупателей из социальных сетей, но и работе с имиджем, восприятием товара или услуги.

Кто такой SMM-специалист:

Специалист по социальным сетям управляет присутствием бренда и продвижением в социальных каналах (Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Twitter, Instagram и других).

Его задачи – увеличивать охват аудитории, которой интересен товар или услуга клиента, укреплять имидж клиента, обрабатывать негатив, в том числе – «черный PR» в социальных сетях. Стремиться создать положительный имидж заказчику. Напрямую SMM может не влиять на продажи (но косвенно, за счет положительного имиджа продукта – увеличивать их).

SMM-менеджер определяет, в каких социальных сетях будет продвигаться бренд, каким образом, как будет выстроена работа по поиску и нейтрализации негатива, как будет вестись работа по увеличению аудитории в социальных каналах и многое другое.

Научиться профессии можно на онлайн-курсах. Например, один из лучших курсов по продвижению в социальных сетях преподается в университете «Нетология».

Также там преподается более объемный курс «SMM-менеджер». Среди преподавателей — известные специалисты в области маркетинга в социальных сетях. По результатам обучения выдается диплом. Выпускники получают помощь со стажировкой и трудоустройством.

    Рекламные и SMM-агентства;

Средний и крупный бизнес.

Основные навыки, которые требуются в работе:

  • Умение понимать людей и общаться с ними;
  • Аналитический склад ума;
  • Знание особенностей социальных сетей, их аудиторий, технологий, правил;
  • Умение создавать интересный контент, который понравится людям;
  • Умение использовать рекламные инструменты, предлагаемые социальными сетями. В частности, системы таргетированной рекламы, промо посты.
  • Умение привлекать аудиторию из социальных сетей на сайт заказчика;
  • Знание инструментов автоматизации в социальных сетях;

Знание аналитических инструментов, позволяющих анализировать пользователей социальных сетей, отслеживать эффективность рекламных кампаний, измерять охват и другие показатели.

Желательные знания в профессии SMM-менеджера:

  • Опыт работы с собственными группами и пабликами в разных социальных сетях;
  • Наличие знакомых среди владельцев крупных групп и пабликов;

Образование в области SMM.

Стоимость работы SMM:

Зависит от квалификации. Опытные SMM-специалисты берутся вести проекты с бюджетом от 50-60 тыс. рублей в месяц, однако данный бюджет включает оплату услуг всей команды, занятой на проекте (копирайтеры, дизайнеры). Заработок SMM-специалиста может составлять от 30 тыс. рублей в месяц и сильно выше по мере роста квалификации.

Где искать работу:

  • Биржи фриланса. Здесь можно найти много заказов на SMM. Работа с клиентами ведется напрямую или через биржу.
  • Через каталог SMM-специалистов. Здесь можно бесплатно разместить информацию о себе и своих услугах в области SMM.

Рекламные и SMM-агентства. Найти вакансии SMM-специалиста можно на сайтах по трудоустройству.

Полезные материалы по теме:

  • Как зарабатывают в социальных сетях – статья раскроет основы заработка в SMM-сфере.
  • Как создать и продвинуть группу Вконтакте? Полезная статья про работу с группами в популярной социальной сети.
  • Курс по SMM в школе Нетология – профессиональный курс, который позволит освоить SMM и получить необходимый опыт для работы.

Обучающие каналы по SMM на сайте YouTube. Посмотрите каналы на YouTube, в которых публикуется информация по работе в социальных сетях.

7 навыков классного SMM-специалиста для 100%-ной эффективности

Обязанности SMM-специалиста зависят от компании, ее стратегии и целей. Но есть основные навыки, которые нужно развивать, чтобы стать востребованным.

1. Мыслить наперед

Чтобы завоевать внимание аудитории, публикуйте материалы регулярно и очень обдуманно. Грамотный SMM-специалист составляет контент-план (на неделю, один или несколько месяцев) и по мере необходимости корректирует его, чтобы оперативно откликаться на актуальные инфоповоды.

Облегчить эту работу помогут сторонние сервисы. Самый простой — SMMPlanner, в котором можно бесплатно спланировать до 100 публикаций в месяц. В Publbox и Amplifr вдобавок даются рекомендации по темам и времени публикаций, а также ведется статистика.

Олеся Мельник

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

2. Грамотно и увлекательно писать

Как и в случае с дизайном, маркетолог занимается контентом самостоятельно или контролирует работу копирайтера. Даже если SMM-специалист пишет не сам, ему придется общаться с пользователями, отвечать на комментарии и сообщения, оценивать работу копирайтера.

Важно!

SMM-специалист должен уметь не просто грамотно писать, но и чувствовать стилистику сообщества, чтобы общаться с аудиторией на ее языке.

Чтобы не допускать ошибок, лучше проверять орфографию, пунктуацию и стилистику при помощи онлайн-сервисов, например, Test The Text, «Орфограф», «Яндекс.Спеллер» или «Главред».

3. Разбираться в рекламе

Знать основы контент-маркетинга и рекламы должен любой интернет-маркетолог, так как digital-маркетинг работает в комплексе. Как клиенты приходят на сайт? Как настроить рекламную кампанию для максимального эффекта? Что нужно анализировать в поведении пользователей? Чем интересуется ваша аудитория?

Самые известные инструменты для парсинга аудитории — Pepper Ninja и «Церебро Таргет» — помогут привлечь заинтересованных пользователей. А для более продвинутых знаний в сфере SMM Skillbox проводит онлайн-курс «SMM-маркетолог от А до Я».

Курс

SMM-маркетолог от А до Я

Продвижение товаров и брендов в социальных сетях складывается из нескольких больших этапов. Мы честно и подробно расскажем о каждом: от разработки стратегии до достижения желаемых KPI. Мы объясним, как выбирать сегменты целевой аудитории, запускать и тестировать рекламную кампанию, а при необходимости оптимизировать ее.

Записаться на курс

4. Уметь обращаться с фото

Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров в сравнении с текстами без картинок, считают эксперты. По подсчетам компании Wishpond, в Facebook посты с фотографиями на 120% популярней остального контента, а твиты с изображениями получают на 18% больше кликов.

Профессиональный SMM-специалист работает над стилистикой и визуальной концепцией сообщества, решает, как проиллюстрировать информацию, следит за качеством изображений, работает с фотографами и дизайнерами.

В небольших проектах не всегда есть дизайнер, и работа с изображениями достается специалисту по социальным сетям. На этот случай важно хотя бы на базовом уровне владеть графическими редакторами Adobe Photoshop, Pixlr и Lightroom. А с помощью Canva или Recite даже новичку по силам создавать стильные изображения из готовых шаблонов.

5. Общаться с клиентом на его языке

Настройтесь на постоянный диалог со своей аудиторией. Даже если сообщество создано не для прямых продаж, важно быть максимально клиентоориентированным и осознавать, что социальные сети — это лицо компании. Учитывайте интересы сообщества, когда определяете стиль общения с ним.

От полезных советов, вдохновляющих цитат и смешных картинок будет мало пользы, если подписчики не почувствуют свою важность. Вовремя отвечать им, обрабатывать негатив и решать сложные вопросы — это важная часть работы в социальных сетях.

Чтобы оперативно реагировать на отзывы и пожелания, используйте Chotam, Facebook Pages Manager и VK Admin.

6. Добиваться своего от лидеров мнений

Стоит популярному видеоблогеру или музыканту засветиться в футболке бренда — и аудитория тут же выделит его из общей массы. Чтобы эффективно работать со знаменитостями разного уровня, нужно хорошо понимать интересы своих подписчиков. Известность персонажа вовсе не гарантирует безусловный успех: тинейджеров вряд ли впечатлит отзыв рок-идола восьмидесятых или известного политика, а на зрелую аудиторию сложно повлиять с помощью молодой звезды YouTube.

Общаясь с лидером мнений, важно контролировать его подачу материала, соотнося с интересами бренда, и выбирать механики взаимодействия, которые точно повлияют на его аудиторию.

7. Чувствовать тренды

Еще одна задача SMM-специалиста — следить за трендами соцсетей и выгодно их использовать, ведь это отличный способ получить лояльную и вовлеченную аудиторию.

Смеяться любят все, поэтому любовь к мемам стала мемом сама по себе. Однако юмор — вещь тонкая, с помощью него легко испортить имидж. Шутка может оказаться неуместной, неподходящей для конкретной аудитории или устаревшей.

Многие мемы умирают так же быстро, как и рождаются. То, над чем сегодня смеется весь интернет, забудется или будет выглядеть нелепо уже через пару месяцев. Поэтому хороший SMM-щик должен постоянно мониторить разные ресурсы и откликаться на популярные темы в числе первых.

Заключение

Успешный менеджер по социальным сетям обладает навыками из разных сфер, ориентируется в новостной повестке и дружит с профессиональным софтом.

Онлайн-курсы и общение со специалистами по социальным медиа помогут ускорить обучение и систематизировать знания. Прокачать свои навыки в SMM или научиться этому с нуля можно на курсе «SMM-маркетолог от А до Я».

Профессия: SMM-менеджер

Чем занимается специалист по SMM, какие навыки ему нужны и где учат делать смешные мемы

Кто такой SMM-менеджер

SMM-менеджер – специалист по продвижению товаров, услуг и бренда в социальных сетях. Это человек, который отвечает за ведение аккаунтов компании в Facebook, Instagram, «ВКонтакте», в «Одноклассниках» и других социальных сетях.

Профессия SMM-менеджера, с одной стороны, связана с рекламой и пиаром, а с другой – с IT-сферой. В части продвижения продукта специалист по SMM обычно сотрудничает с рекламным отделом, но у него есть и свои отдельные задачи, связанные с ведением сообществ, аналитикой и взаимодействием с людьми.

Как я пришла в профессию

Я закончила юридический факультет Финансового университета при правительстве РФ и несколько лет работала юристом. Параллельно я вела блог в Telegram с обзорами кино и мемами. Однажды я написала там, что хотела бы сменить работу и попробовать себя в чём-то новом, интересном и творческом. На пост откликнулась главный редактор «Фоксфорда» и предложила мне попробовать себя в должности SMM-менеджера. Я поняла, что не могу упустить такую возможность освоить совершенно новую сферу деятельности. К тому же, мне показалось очень заманчивым делать то же самое, что я делала для собственного удовольствия, и получать за это деньги. В итоге я прошла несколько собеседований и меня взяли SMM-менеджером без опыта работы.

Благодаря каналу я примерно знала, как писать посты, разбираться с аналитикой и работать с аудиторией. Правда, позже я дополнительно прошла курс SMM-менеджмента. Это помогло мне разобраться с таргетингом, освоить теоретическую базу по работе с разными соцсетями и вообще научиться глобально смотреть на весь процесс работы.

Я совершенно не жалею, что сменила профессию. SMM-менеджмент – это очень интересная сфера деятельности. Мне нравится учиться чему-то новому, писать посты, придумывать мемы, заниматься креативом.

Задачи SMM-менеджера

Обязанности SMM-менеджера различаются в зависимости от компании, её масштабов и вида деятельности. Иногда от специалиста требуется только создание контента, а иногда он берёт на себя функции таргетолога и занимается продвижением.

Стратегия и контент-план

В «Фоксфорде» я отвечаю за контент в соцсетях и продумываю стратегию развития сообществ. Собственно таргетингом занимаются другие специалисты. Работа с контентом состоит из нескольких этапов. Всё начинается со стратегии: необходимо определить, какие продукты продвигаем, какая у продукта целевая аудитория, как отграничить себя от конкурентов. Затем, с опорой на стратегию, создаётся контент-план, который согласовывается с главным редактором. Далее всё происходит согласно плану: написание постов, заказ иллюстраций у дизайнера, публикация, работа с комментариями.

Общение с подписчиками

Общение с подписчиками — отдельный пласт работы. В это входит отслеживание негативных комментариев, ответы на вопросы пользователей, повышение их активности, направление обсуждений в нужное русло.

Привлечение новой аудитории

Периодически мы анонсируем интересные спецпроекты в соцсетях, связанные с продвижением нашей компании. Например, в мае мы делали спецпроект с Mail.ru, где разработали собственный вариант ЕГЭ.

Поиск новых инструментов

Ещё одна моя задача – тестирование новых инструментов, которые предоставляют социальные сети. Например, когда во Вконтакте истории стали доступны всем сообществам, я придумывала, как привлечь новых клиентов и повысить активность в сообществе с помощью этой новой фичи.

Аналитика

При анализе показателей социальных сетей я отслеживаю все показатели, которые влияют на продажи, например, переходы по ссылкам. Когда в блоге появляется статья со ссылкой на наш продукт или услугу, я оцениваю, сколько было переходов по ссылке, сколько человек, которые зашли на сайт, купили продукт. Это помогает корректировать работу с контентом – я анализирую, какой пост или статья привлекли больше внимания и больше покупателей, меняю формат или тематику, чтобы количество клиентов росло.

Кроме того, я отслеживаю читаемость постов, охват и количество подписчиков, реакцию аудитории: сколько оставляют лайков и комментариев, сколько делают репостов. Если на материал реагируют, значит, он полезен или интересен. Если нет реакции – значит, пост никого не зацепил и количество таких постов надо сократить.

Где учиться на SMM-менеджера

На SMM-менеджера можно выучиться на онлайн-курсах, это самый быстрый и простой путь. Например, такой курс есть в нашей компании «Нетология».

Если вы хотите получить профильное высшее образование и работать в SMM, подойдут такие направления, как реклама, маркетинг, связи с общественностью и журналистика.

Важно помнить, что в работе SMM-специалиста всё решает практика. Существует популярное мнение, что продвижением в соцсетях может заниматься любой человек, имеющий доступ в интернет. Это не так: необходимо иметь не только теоретическую базу о создании стратегии и контента, но и практическую — нужно уметь пользоваться SMM-планерами, знать алгоритм работы ленты новостей, следить за общемировыми тенденциями. Практически каждый день в сфере SMM появляется что-то новое, поэтому учиться вы будете постоянно.

График работы, зарплата и перспективы

SMM-менеджер может работать в офисе или удалённо. В офисе у него будет стандартный график с 9 до 18 или с 10 до 19. Объём и время работы на фрилансе зависят от самого человека и от того, сколько проектов он готов вести – кто-то работает несколько дней в неделю, а кто-то – совсем без выходных. Я работаю в офисе с 10 до 19, но иногда могу поработать из дома.

Зарплата SMM-менеджера зависит от нескольких факторов: опыта работы, задач компании, региона, в котором она находится. SMM-менеджер магазина для мам в Омске, к примеру, может получать 15–20 тысяч рублей, у сотрудника московской компании – стандартная для офисного работника зарплата 50–80 тысяч рублей. Если же SMM-менеджер продвигается по карьерной лестнице, например, становится главой отдела или уходит на руководящую позицию в digital, он будет получать от 100 тысяч рублей и выше.

SMM-менеджер – перспективная и востребованная профессия. Популярность и значимость соцсетей продолжают расти, они становятся основной площадкой для общения людей в сети. Практически каждой компании нужен свой SMM-специалист, чтобы привлекать внимание к своим услугам и товарам.

Какие качества и навыки нужны SMM-щику

  • Усидчивость и внимательность. Когда делаешь много публикаций в день, легко что-то пропустить или перепутать. Эти же качества нужны для анализа показателей социальных сетей.
  • Хорошее чувство юмора. Это не самое главное, но полезное качество, оно помогает оживить сообщества, сделать их интереснее для подписчиков.
  • Эмпатия. SMM-менеджер должен хорошо понимать, что чувствует человек, что ему нужно, как с ним установить контакт. Например, если пользователь чем-то недоволен, нужно понять, какая у него проблема и как ему помочь, чтобы он остался подписчиком и клиентом.
  • Умение работать в режиме многозадачности. На SMM-щике часто несколько задач одновременно: написать пост, согласовать с редактором, заказать публикацию, мониторить комментарии.
  • Широкий кругозор. Специалист по SMM должен быть в курсе всего, что происходит в мире. Например, чтобы быть со своей аудиторией на одной волне, надо знать, какие мемы сейчас популярны. Чтобы привлекать новых подписчиков, нужно следить за нововведениями в соцсетях.
  • Хорошее знание русского языка. Без этого SMM-менеджеру не обойтись, он много работает с текстом — постоянно пишет посты, комментарии и сообщения.
  • Умение писать. Этот навык приходит с опытом. Лучше всего начать прокачивать его ещё в школе: вести блог, писать заметки.
  • Знание графических редакторов. Не везде есть дизайнер, который занимается социальными сетями. В таком случае SMM-менеджеру приходится самостоятельно заниматься подготовкой картинок, баннеров, мемов.
  • Знание Excel. Актуально для подсчёта аналитики.

Советы новичкам

Чем раньше вы начнёте этим заниматься на практике, тем лучше. Хороший способ получить начальные навыки – помогать модерировать сообщества. Многие компании и бренды сотрудничают с начинающими специалистами без опыта. Со школьниками и студентами компании чаще всего работают по бартеру или за небольшую плату, предоставляя свои услуги в обмен на ведение и модерирование групп в социальных сетях.

Ведение своей страницы или блога даёт полезные навыки, но, как правило, сильно отличается от ведения сообщества или блога компании, цель которой — повысить продажи и узнаваемость бренда. Если вы ведёте блог для себя, то вы мало занимаетесь продвижением, почти не взаимодействуете с другими блогерами и не общаетесь с клиентами. Эти навыки придётся нарабатывать отдельно, посещая курсы и работая в SMM.

Хотите получать новые статьи во «ВКонтакте»? Подпишитесь на рассылку полезных статей

Дизайн в социальных сетях. Почему упаковка так важна?

Е сли театр начинает с вешалки, то продвижение в социальных сетях – с обложки. Дизайн социальных сетей помогает сделать группу или страницу привлекательной для пользователей.

Сегодня конкуренция в социальных сетях стремительно растет. Если раньше блогеру было достаточно регулярно выкладывать интересный контент, то сегодня его профиль, и каждый выложенный пост должны быть красиво оформлены.

Это же касается и коммерческих аккаунтов. Чтобы выделиться среди конкурентов, нужно качественно оформлять сообщества и страницы. Но что включает в себя такой дизайн?

В чем заключается дизайн социальных сетей?

Визуальная концепция играет важную роль в продвижении социальных сетей. Людей цепляет красивая картинка. И если раньше эту картинку нужно было представлять в рекламных буклетах и на стендах магазинов, то сегодня – в онлайн пространстве.

Дизайн по оформлению социальных сетей включает в себя:

  • разработку логотипа;
  • оформление меню;
  • создание баннера, макета;
  • адаптивную верстку;
  • подготовку фирменного стиля;
  • создание цепляющего аватара;
  • оформление постов в едином стиле;
  • создание водяного знака;
  • создание мини-сайта (либо его оформление).

Вадим Клюшкин, специалист отела дизайна Zolle считает, что дизайн должен в первую очередь способствовать продажам:

Если Ваш сайт или продающая страница не смогла привлечь внимание, заинтересовать, то вряд ли он заставит посетителя совершить целевое действие.

Заказчики готовы хорошо платить не просто за эстетику, а за эстетику увеличивающую продажи. Сам Вадим Клюшкин описывает это так:

«Продающий дизайн» — это комплексный подход, который состоит из: внешнего облика, заголовков и текстовой информации. Создавая свой «продающий дизайн», призываю Вас думать, в первую очередь, о своем потребителе. Учитывайте, что будет удобно и понятно именно ему, когда он будет просматривать Вашу страницу. Убежден, что это поможет Вам на практике ощутить силу «Продающего дизайна».

SMM-дизайнер: кто это и чем занимается?

SMM-дизайнер – это специалист по разработке визуальной концепции личной странички, группы, сообщества или профиля компании в социальных сетях. Как правило, такой сотрудник работает удаленно, часто сотрудничает сразу с несколькими заказчиками.

Задача дизайнера – сделать страницу привлекательной для клиентов, добавить ей оригинальности и выделить среди конкурентов

Профессия SMM-дизайнера предполагает наличие следующих умений и навыков:

  • Знание Photoshop . На сегодня эта программа все еще остается самой популярной среди дизайнеров. Но работать можно и с Adobe CC, CorelDraw, SketchApp. Не помешает также знание программ по работе с коллажами, шрифтами, обработке фотографий. Все они уже давно есть в магазинах приложений.
  • Знание композиции и колористки . Работа дизайнера подразумевает чувство вкуса, умение грамотно сочетать цвета и формы. Одних только технических навыков будет недостаточно.
  • Креативное мышление . Умение создавать уникальные вещи, мыслить, выходя за рамки шаблонов и богатая фантазия – важные составляющие любого дизайна.
  • Понимание желаний потребителя . Дизайн социальных сетей ориентирован на продвижение, увеличение охвата и прибыли. По сути, это умение создать не просто красивую обложку, но и дать заказчику продающий дизайн. Важно понимать психологию потребителя, и разбираться в том, что именно он желает и как подтолкнуть его к покупке.
  • Способность быстро адаптироваться . Точно также как меняется рынок, меняются и эстетические предпочтения людей. Модные тенденции сказываются не только на одежде, но и на интернет-дизайне. Дизайнер должен всегда оставаться в курсе последних трендов, быть готовым изменить концепцию.

Что касается заработка, то здесь все очень не однозначно. Оплата зависит не столько от опыта SMM-дизайнера, сколько от навыков, креативности, и умения себя презентовать. Вдобавок нужно понимать, что у каждой компании свой бюджет. Так, крупный бренд заплатит за креативный аватар для своей страницы в социальных сетях 5 000 рублей, в то время как небольшая организация выделит на это не больше 800 рублей.

На сайте поиска работы «Jooble» заработная плата дизайнера SMM колеблется от 25 000 до 170 000 тысяч рублей в месяц . Так что в этой сфере действительно можно заработать.

Работа SMM – дизайнером: с чего начать?

Прежде чем стать специалистом по дизайну в социальных media, нужно обучиться азам профессии. Помочь в этом могут специальные курсы. Многие специалисты открывают свои онлайн-школы, где помогают ученикам вникнуть в маркетинг и дизайн социальных сетей.

Но можно учиться и у крупных компаний. К примеру, Mail.Ru Group предлагают обучение SMM с нуля всего за 4 месяца по программе «GeekBrains». Однако намного выгоднее будет обучаться у специалиста напрямую. Научиться можно и самостоятельно по обучающим роликам или специализированной литературе. Но не всегда такой подход помогает освоить профессию за короткий срок.

Огромный плюс всех профессий заключается в возможности быстро вникнуть в рабочий процесс. Здесь не нужно 5 лет посещать институт и сдавать экзамены, достаточно выделить на обучение пару месяцев.

Где дизайнеру социальных сетей найти заказчиков?

Когда базовые навыки будут освоены, можно приступать к поиску работы. Начинать нужно поэтапно. Для начала оформить грамотное и цепляющее портфолио. Можно взять первые пробные заказы за минимальную плату, чтобы набить руку и получить примеры работ для более серьезных заказчиков. В идеале нужно разработать мини-сайт или рабочий профиль в известной социальной сети. Помимо примера работ стоит указать также же прайс с ценами за конкретные услуги и контакты для связи.

Разумеется, заказчики не будут сами искать начинающего дизайнера без репутации. Первое время нужно будет самому предлагать свои услуги. Работодателя можно найти:

  • На бирже фриланса . Много заказов по дизайну размещают на платформах: «Illustrators», «FL», «Weblancer».
  • Самостоятельно, воспользовавшись поиском . Лучше всего искать группу ВКонтакте или бизнес-профиль в Instagram с минимальным или не актуальным дизайном, и писать напрямую их владельцам.
  • Через группы в социальных сетях . В сети ВКонтакте есть множество групп по поиску удалённой работы, например: «SMM работа фриланс», «Работа в SEO, SMM и копирайтинге», «Дистанция. Фриланс, удаленная работа». Можно откликнуться на чьё-то объявление или создать своё предложение.
  • В офлайн пространстве . Не у всех компаний есть профиль в социальных сетях. Можно обращаться к ним и предлагать создание такой страницы, для привлечения новых клиентов.

Со временем можно будет сформировать базу заказчиков, и работать с ними на постоянной основе.

Топ сервисов в помощь SMM-дизайнеру

Дизайнеру социальных сетей не обойтись без специальных сервисов. Это в первую очередь:

  • Shutterstock – крупный российский фотосток с большой базой изображений, иллюстраций и значков. Здесь можно найти материал для банеров и рекламных акций. Получить доступ к скачке приложений можно только по платной подписке.
  • Pixabay – еще один фотосток, в основном здесь размещают материалы зарубежные фотографы и иллюстраторы. Скачать материалы можно абсолютно бесплатно.
  • Fonts-online — здесь можно найти любые шрифты и скачать их. Есть бесплатный раздел. Интерфейс сайта очень удобен, шрифты разбиты на отдельные блоки по тематическим категориям.
  • Freebbble – сервис с уже готовыми дизайнерскими решениями. Можно просматривать его для вдохновения и черпать идеи.
  • Over Edit & Add Text to Photos – мобильное приложение, помогающее в создании логотипов, редактировании изображений. С его помощью можно накладывать любой шрифт на фото, создавать необычный и выделяющий среди конкурентов контент.
  • Coolors – этот сервис поможет подобрать цветовую схему для дизайна.
  • Boxy-SVG – сервис для создания макетов, диаграмм, баннеров. Есть возможность как ручного рисования, так и рисования с помощью встроенных инструментов.
  • Freepik – сайт с обширной коллекцией графических ресурсов. Там можно найти фоны, шаблоны плакатов, обложек, макетов, логотипы, визитки, брошюры и узоры.

Каждый из этих сервисов поможет создать качественный дизайн в социальных сетях. Найдя и тщательно изучив свой идеальный набор сервисов и инструментов, можно будет создавать дизайн социальных сетей в максимально быстрый срок.

Эволюция дизайна в SMM: от истоков к трендам 2019

Автор: Мария Борисова, ведущий digital-стратег Ingate

Про соцсети можно говорить бесконечно. А всё потому, что это один из наиболее эффективных рекламных инструментов. Там общаются с аудиторией, делятся полезной информацией, рекламируют и даже продают. И первое, на что пользователи обращают внимание, — это визуальное оформление сообществ.

В одной из наших статей мы уже затрагивали тему дизайна. Тогда речь шла о том, как красиво оформить профиль в Instagram. Теперь поговорим об эволюции дизайна в соцсетях в принципе, но основной упор также сделаем на Instagram: именно он с момента своего появления стал задавать тренды в дизайне. Поехали!

2014–2016: брендированные рамки и фотобанки

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике, а если точнее, то на заре SMM-эпохи, когда блогерами были только селебрити и подписчики видели весь контент любимых групп, каждое изображение котика вызывало шквал лайков.

В этой эпохе мы (товарищи маркетологи всех мастей) жили долго и счастливо, пользуясь теми же картинками, что скачивались и создавались для сайтов и прочих рекламных материалов. Тогда высшим пилотажем SMM-дизайна считались брендированные рамки.

Продлилась эта славная эпоха довольно долго — вплоть до 2016 года. Однако и сейчас можно встретить тех, кто по-прежнему боится «вылезти из своих рамок», причём во всех смыслах этого слова. Но не спешите делать выводы: рамки рамкам рознь. Если использовать их строго по рецепту и в ограниченных количествах, всё не так уж и плохо.

В каком виде рамки допустимы сегодня? В крайне минималистичном.

Вот несколько примеров:

Вы можете использовать рамки на изображениях с открытой композицией в Facebook, Одноклассниках и ВКонтакте (читайте: не Instagram). Но они должны выглядеть интересно, использоваться в небольшой концентрации, в сочетании с тематическим или новостным контентом, когда объёма текста не хватает на статью, заметку.

Вот несколько примеров:

Затем наступила эпоха бурного развития Instagram, там начали продвигаться все уважающие себя мировые бренды. На платформе появилась платная реклама, и требования к дизайну сильно возросли.

В этот период число рекламных публикаций начало зашкаливать, и у пользователей появилась «рекламная слепота»: они попросту перестали обращать внимание на рекламу в соцсетях. В ответ на это бренды начали соревноваться одновременно в креативе и нативности своего контента.

2016–2018: flatlay, гифки и выкладка

Съёмка в стиле flatlay

Как грибы после дождя, в Instagram стали появляться lifestyle-блогеры. Концентрация чашек капучино, рук и ног начала зашкаливать. Среди брендов стало модно «косить» под фотографии блогеров, делая вид, что аккуратно разложенные на столе ретрофотоаппараты, кружевное бельё и листья монстеры всё с теми же чашками капучино — это нормальная картина в каждом втором среднестатистическом доме.

Плюсом таких съёмок было отсутствие необходимости аренды студии и профессиональной техники. Модели или вовсе были не нужны, или критерием их внешнего вида являлся аккуратный маникюр. Но и этот тренд отжил своё. Сейчас он актуален только в определённых тематиках (косметика, еда и пр.). При этом съёмку нужно организовывать на профессиональном уровне, избегая клише (привет, чашки с капучино). Старайтесь увязывать всю композицию в рамках одной идеи, используйте минимализм и креатив.

Бренды стали соревноваться картинками с яркими графическими сюжетами, в которых центральное место занимал продукт. Сам по себе этот формат всё ещё актуален и будет существовать, однако количество картинок с таким визуалом в 2019 году лучше снизить, сделав упор на сложную, осмысленную графику с открытой композицией.

Реализм + двухмерный рисунок

Наибольший отклик этот тренд получил в детской тематике, где нет широкого ассортимента яркой привлекательной продукции, на основе которой можно было бы строить визуалы, а стоковые картинки и брендированные рамки уже набили оскомину.

Кроме того, большую популярность приобрели карандашные рисунки и элементы мультяшной графики. Они стали хорошим нативным дополнением и понравились мамам. Следом этот тренд подхватили и кулинарные сообщества. Однако сейчас он, как самые заезженные картинки на фотостоке, по-прежнему потребляем, приносит деньги, но уже порядком надоел.

В каких случаях можно использовать карандашные рисунки и элементы мультяшной графики:

1. В других тематиках, где они ещё не успели приесться или вообще до этого не использовались. Вот пример, как это реализовал Mercedes:

2. Для стилистического обыгрывания, а не имитации карандашных зарисовок и дополнений к сюжету. Вот пример, как это реализовал бренд Clarins.

3. Для перехода от статики к динамике. В качестве примера также подходят изображения брендов Mercedes и Clarins, представленные выше.

Lay out (выкладка)

Интерфейс Instagram кардинально отличается от интерфейсов других соцсетей. Заходя в какой-либо профиль, пользователь видит только визуалы, без текстов постов и воспринимает их как единую композицию. От того, насколько она ему нравится, зависит, подпишется он на аккаунт или нет. Так, в SMM-среде появилось понятие lay out (выкладка) — общий внешний вид профиля.

Этот тренд зародился в конце 2017 года. Он ярко выстрелил и так же быстро сгорел на fashion-костре, как говорят стилисты. Бесспорно, определённые закономерности в выкладке постов в Instagram всё ещё следует соблюдать, но они нужны в первую очередь для того, чтобы порядок выкладки не портил общую картину. Не стоит использовать lay out как отдельное средство для визуального оформления профиля.

В этот период также были популярны профили-холсты со связующими элементами, разбитыми на несколько постов, повышенной контрастностью и геометричностью выкладки: чёткие контрастные линии, диагонали, шахматный порядок и пр.

Однако если вы блистали этими стилистическими приемами в 2018 году, то в 2019 следует заново всё переосмыслить и сменить направление. Сейчас коллажный эффект лучше спрятать как пасхалки. Как именно это сделать, расскажем дальше.

Тренды визуального оформления Instagram в 2019 году

Использование пасхалок в выкладке Instagram

В тренде — «локальные» коллажи. Вы можете периодически связывать между собой несколько публикаций, но не все материалы в профиле. При этом нужно делать это незаметно для пользователей, которые листают ленту. В этом вам поможет открытая композиция.

На примерах ниже показано, как этот эффект можно использовать в 2019 году.

Обратите внимание, если раньше изображения-пазлы нужно было выкладывать одновременно, чтобы пользователи видели выкладку в «собранном» виде, то теперь это не обязательно. Эффект используется локально, причём каждый отдельный пост из такой «связки» не выглядит «кусочным» (для данной тематики), а профиль не теряет своей стилистической целостности. Заметить, что мозаика сложилась, можно только перейдя в профиль.

Монохромные профили и использование ахроматов

Речь об эффекте однородности ленты, в которой основной упор делается на цвета-ахроматы (белый, чёрный, серый). Также в тренде цветные фотографии, обработанные в единой стилистике, когда все цвета немного приглушены. Это довольно сложный приём, который подходит не всем. Проще всего его использовать блогерам и брендам, фирменный стиль или акцентный цвет которых сам по себе близок к этой концепции.

Использование акцентных цветов

Подойдёт брендам и блогерам, у которых есть свой фирменный стиль, включающий один или несколько ярко выраженных цветов.

  • Ingate — синий, жёлтый, белый;
  • «Мегафон» — зелёный и фиолетовый;
  • L’Occitane — жёлтый;
  • «Эконика» — бледно-розовый;
  • Tiffany — их цвет вообще уникален и носит название их бренда 🙂

При этом фирменный цвет может быть ярким пятном. Например, профили Ingate, L’Occitane и Tiffany.

Или небольшим цветовым акцентом, задавая тональность всей ленты. Например, профили Medela и Jameson. Высший пилотаж — сочетать эти два варианта.

Профессиональная съёмка с моделями

В 2019 году не стоит имитировать UGC (контент, сгенерированный пользователями) и обезличивать посты, а тем более оставлять в них только отдельные части тела (долой расчленёнку!). В соцсетях по-прежнему популярен лайфстайл, однако лучше не скрывать, что это профессионально снятая и срежиссированная фотосессия.

При создании таких фотосессий важно, чтобы все детали на фотографиях сочетались с общей стилистикой профиля. Так что совместите этот тренд с одним из двух предыдущих, и будет вам счастье.

Вспомните любую рекламу «Мегафон», где даже в видео интерьеры и одежда моделей соответствуют фирменным цветам — это то, на что нужно ориентироваться. Всё, что есть в кадре, по цветам и стилистике должно ассоциироваться с брендом.

Отсутствие явного брендирования

Всего есть 3 вида брендирования:

В данном случае мы говорим об ассоциативном брендировании или о продуктовом, где продукт не является центральным элементом композиции.

Про логотипы, брендированные рамки, графические элементы key visual (ключевые рекламные образы) и прочие элементы айдентики лучше на время забыть. Основной упор — на качественно срежиссированную фотосъёмку и фирменную обработку фото (см. предыдущие пункты). Именно такими должны быть 90 % вашего контента. Это позволит сделать профиль более живым и атмосферным.

Подчиняться выбранным закономерностям (сюжет, идея, цвета, атмосфера, обработка) должны абсолютно все изображения. Проще говоря, нельзя сначала выложить фото с профессиональной имиджевой съёмки, а потом вдруг опубликовать репортажный снимок с мероприятия или каталожное изображение. Минимум, что вы должны сделать, — обработать их в той же стилистике.

В этом тренде есть скрытый плюс: иногда можно использовать даже изображения из фотобанков и ничего на них не добавлять 🙂 За исключением обработки, разумеется. Однако такие фото нужно подбирать очень скрупулёзно. И если на просторах стоков не нашлось подходящего изображения, то лучше не довольствоваться малым и сделать нужный снимок самостоятельно.

Движение: использование видео, синемаграфии, GIF с открытой композицией

Динамики в социальных сетях будет по-прежнему много, однако в 2019 году она станет сложнее. Поэтому следует уходить от стандартных излюбленных приёмов и искать способы, как сделать материалы интереснее и живее. Уже недостаточно размещать фото с продуктом на ярком фоне, когда вокруг всё крутится и мелькает. Лучше обратите внимание на динамику (которая, кстати, может быть совсем несложной в исполнении), где анимация является лишь интересным дополнением.

Facebook запустил функцию 3D-фотографий: теперь они появляются в ленте новостей вместе с остальными публикациями групп и друзей. В других соцсетях такие изображения также набирают популярность. На просторах Instagram уже появились первые ласточки, так что хватайте, пока горяченькое.

Учитывайте тренды при оформлении визуального контента, но не забывайте экспериментировать. Важно, чтобы профиль привлекал внимание пользователей и запоминался им. Это поможет находить клиентов быстрее!

Читать еще:  Что делает дизайнер интерфейсов
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector